Nuestro mundo posterior a la pandemia no resultó ser exactamente lo que esperábamos. Nos hemos visto acosados por la crisis climática, las guerras y la austeridad. Y, en respuesta, muchos de nosotros nos estamos volviendo hacia el individualismo, la política antisistema y la espiritualidad. Todos necesitamos algo de diferente en este momento y, como podemos ver en las tendencias de diseño de logotipos que van desde 2022 hasta 2023, la industria creativa lo está trayendo.
Verás referencias de ciencia ficción y retrocesos retro en algunas de las tendencias de este año que destacamos. ¿Por qué? Porque estamos saliendo de la pandemia con unas gafas de color rosa feroces y anhelando la utopía. Uniendo la experiencia con la innovación, los diseñadores están mirando a su pasado para informar el futuro, y confíen en nosotros, será brillante.
Los 10 principales logotipos creativos para 2023 son:
1. Fuentes antiguas de mercurio líquido
Echa un vistazo a estos logotipos. Son derretidos, brillantes, rezumantes y se sienten frescos, pero un poco familiares:
No, no eres la única persona que ha visto la tendencia de la tipografía de mercurio líquido y ha dicho: «Oye, esto se siente un poco Y2K». Si estabas por ahí en ese entonces, reconocerás este tipo de fuente de inmediato, incluso si no sabes cómo se ve realmente el mercurio derretido.
Aquí hay una explicación rápida para aquellos que no están versados en derretir mercurio o este estilo icónico de principios de siglo: el elemento mercurio alguna vez se usó comúnmente en termómetros y otras herramientas y productos de consumo. A temperatura ambiente, el mercurio es líquido. Es denso y, a diferencia del agua y otros líquidos más livianos, el mercurio se mueve lentamente y tiende a rezumar, en lugar de fluir. Esta fuente, con su peso distribuido de manera desigual, esquinas redondeadas y la sensación general de haber rezumado orgánicamente en formas de letras, parece mercurio derretido.
Como fuente, se siente contemporánea. No solo carece de serifas, carece de simetría. No se siente restringido o incluso deliberado; es funky y con un brillo metálico, incluso de otro mundo. Como fuente retro, se siente nostálgica, pero el juego de profundidad, textura y formación de letras le da a esta tendencia de logotipo de mercurio derretido una energía fresca. Se siente animado, emocionante y libre.
2. Garabatos de líneas juguetonas
El escapismo no siempre parece futurista. A veces, se trata simplemente de buscar los aspectos positivos en el entorno que te rodea. Y de eso se trata esta tendencia.
En 2022 y 2023, los diseñadores aportarán humor e ingenio informales a su trabajo, creando divertidos dibujos lineales para levantar el ánimo. El estilo simplista recuerda a los garabatos que dibujaste cuando eras un niño en la escuela en tu libro de ciencias, combinando una sensación de travesura e inocencia. Cuando piensas en todas las crisis que se ciernen sobre el mundo en la actualidad, no es de extrañar que los diseñadores miren hacia atrás con nostalgia para alimentar su creatividad.
“Los logotipos en este momento son divertidos y positivos, estoy seguro de que fue causado por la pandemia. La gente ha tenido algunos años difíciles y algunos más por venir, y las empresas y los diseñadores están tratando de dar positividad de cualquier manera que puedan”.
Logotipo y paquete de identidad de marca de Blacklake Design
3. Forros rojos retro
A partir de 2022, notaremos un mayor uso del color rojo (en lugar de negro) en los diseños de logotipos monocromáticos de 2023. Esto es especialmente así cuando el logotipo presenta un personaje o una mascota. Al llamar la atención, el color rojo simboliza una mayor emoción y suerte . Por lo tanto, tiene sentido que los diseñadores recurran a él para enfatizar la personalidad de la marca para la que están creando.
Notarás que estos diseños de logotipos están recurriendo a tiras cómicas en busca de inspiración. Puede verlo en los dibujos lineales en 2D, las expresiones exageradas, el uso de cuadrículas de líneas y los globos de diálogo que aparecen en los ejemplos. Los diseñadores buscan los aspectos positivos en un mundo cada vez más tenso. Al hacer referencia a un estilo de ilustración que muchos conectan con la infancia, estos diseñadores alientan al público a tomar un momento de alivio ligero, para disfrutar de la inocencia de tales recuerdos.
Y cuando miramos más profundamente a estos personajes de dibujos animados, nuevamente vemos por qué el color rojo parece funcionar tan bien aquí. Está agregando alegría, una energía divertida y carisma a los personajes a los que se aplican, sentimientos que la audiencia está invitada a absorber.
4. Giros en los diseños tradicionales
En 2023, hacer frente a la realidad es un tema clave que vemos en el diseño. Maniobrar a través de la ‘nueva normalidad’ en 2022 significaba que necesitábamos innovar en lo que sabemos y lo que hemos experimentado en el pasado. Y una forma en que vemos a los creativos reflexionar sobre esto es a través de la traducción de imágenes culturales tradicionales en llamativos diseños de logotipos contemporáneos.
by Unfollow! diseño
Entonces, esto podría significar combinar una estética de calcomanías de la vieja escuela con una paleta de colores pastel contemporánea y patrones abstractos. O bien, podría significar aislar una forma o símbolo singular de las imágenes tradicionales o culturales y sumergirlo en un océano abstracto de espacio en blanco.
Muchos ejemplos de esta tendencia de diseño de logotipos se inclinan hacia el minimalismo, simplificando los detalles ornamentados en dibujos lineales o transformando las formas de logotipos tradicionales, como insignias o escudos, en arte vectorial.
5. Geometría distorsionada
Las formas geométricas se han utilizado durante mucho tiempo para el diseño de logotipos. Suaves, precisas y calculadas, brindan un rígido contraste con las siluetas biomórficas que vemos en la naturaleza. Sin embargo, en 2023 los diseñadores aplaudirán sus reglas matemáticas y su regularidad.
Retorciendo, rompiendo y tirando de las siluetas fuera de lugar, los diseñadores están rechazando la naturaleza tenue de la geometría predecible. Están luchando contra el establecimiento, desafiando conscientemente las normas de diseño para celebrar el espíritu de rebelión.
Cada diseño de logotipo en esta tendencia hace alarde de bordes dentados, piezas faltantes y bordes afilados. En cromo o neón, son ingeniosos, nítidos y desafiantes para captar la atención de la audiencia.
Diseño de logotipo por Arthean
6. Letras vagamente interpretativas
En una línea similar a la tendencia de la geometría distorsionada, la tendencia de las marcas de letras vagamente interpretativas está en rebelión. Superando los estándares de la industria de favorecer formas o letras simples y fáciles de reconocer, esta tendencia de diseño de logotipos de 2023 está generando una nueva dimensión del diseño de logotipos, una que incluye una conceptualización abstracta total.
Logotipo de JDI Brokers (propietarios múltiples) a través de Behance
Los diseñadores usan formas geométricas y espacios en blanco para jugar juegos mentales con el espectador, ya que primero ven un patrón abstracto y luego las letras representadas. Es casi como una ilusión óptica, en la que los diseñadores agregan un nivel más profundo de interacción y diversión a los diseños.
«la manipulación de tipos siempre ha sido una tendencia inteligente y útil para crear una apariencia única para una estética mínima. A medida que el mercado se vuelve más saturado, las distorsiones obvias en las tipografías se convertirán en formas más reconocibles de logotipos o marcas”.
Diseño de logotipo por Terry Bogard
En general, esta tendencia de diseño de logotipos es una categoría amplia, pero los ejemplos que se encuentran debajo transmiten el mismo sentimiento. Las cosas nunca son obvias inmediatamente; el diseño no debe entenderse al pie de la letra. Los espectadores deben profundizar más en estos logotipos de lo que normalmente harían para descubrir el significado real, que se siente como una metáfora bastante grande de cómo vemos el mundo y la humanidad.
7. Misticismo y mitología
Aquí hay otra forma en que las generaciones más jóvenes, en gran parte Gen Z, están rechazando las normas establecidas: están adoptando la espiritualidad alternativa y de la Nueva Era .
- Para algunos, esto significa cosas como la astrología, los cristales y las cartas del tarot.
- Para otros, es adoptar religiones paganas y otras basadas en la naturaleza en lugar de asistir a iglesias tradicionales organizadas.
- Para todos, es una estrategia para encontrar significado y conexión en un mundo que a menudo se siente cada vez más desconectado.
“Alinee sus chakras y cargue sus cristales, los logotipos místicos y etéreos siempre han existido, pero este año puede verlos pulidos y llevados a la corriente principal”. Sobre la tendencia del misticismo y la mitología, «esta tendencia de logotipo refleja la necesidad de estilos, colores y marcas tranquilos y naturalistas».
Muchas personas, especialmente los adultos jóvenes, sienten una falta de control sobre el futuro en este momento. Hay muchas razones para esto, como la incertidumbre económica, el conflicto geopolítico y la falta de acción climática percibida por parte de muchos líderes mundiales. Esta inquietud con el presente físico junto con el anhelo por un poder superior se muestra en las tendencias de diseño de logotipos de 2022 y 2023.
Un impulsor clave detrás de este movimiento, y los logotipos de moda que lo reflejan, es la idea de «recuperar su poder». Los diseñadores se están apoyando en ese concepto y utilizan el lenguaje visual de prácticas como la astrología, el tarot, los cristales y el misticismo en sus logotipos. Este lenguaje incluye imágenes como planetas, ojos, glifos astrológicos y motivos inspirados en la naturaleza.
8. Sumergido en ciencia ficción
La ciencia ficción de ayer es la realidad de hoy. Cosas como los mundos completamente digitales y la exploración espacial remota ya no son ficción; son parte de nuestro mundo. Pero no son necesariamente comunes y, en muchos casos, pueden sentirse como una yuxtaposición dramática a los desafíos inmediatos que enfrentamos. Eso puede hacerlos sentir distópicos… e inspirar a los diseñadores que trabajan con estos temas para representarlos en tonos fríos de gris, marrones apagados, fuentes de impacto y metalizados.
Tenga en cuenta que no todos los diseños de logotipos inspirados en la ciencia ficción tienen este aspecto pesado; algunos apuntan a una versión más divertida y optimista del concepto, como el diseño animado de los cañones que se muestra a continuación.
La exploración espacial es un tema popular en la ciencia ficción. También ha sido prominente en las noticias últimamente, luego de los avistamientos de ovnis confirmados en 2021 y las imágenes espaciales nítidas provenientes del telescopio James Webb. Verá esta popularidad reflejada en esta tendencia y su énfasis en la exploración espacial como otra vía para el escapismo, ya que los humanos solo han explorado una pequeña fracción del universo hasta ahora.
9. Art déco moderno
Con origen en 1910, el art déco está disfrutando de un renacimiento. Y, como con cualquier renacimiento, los diseñadores lo están actualizando para hoy. Eche un vistazo a la fuente inspirada en fallas en este diseño de marca denominativa inspirado en el art déco:
Los efectos de falla utilizados en este contexto se sienten claramente modernos porque en la era art déco original, no había fallas digitales, no había nada digital para fallar. La técnica es una yuxtaposición de los siglos XX y XXI, un recordatorio de que todo se puede volver a imaginar y reinventar. Funde lo viejo con lo nuevo: un pasado romántico con un futuro incierto.
Y esta no es la única forma en que los diseñadores están modernizando y revitalizando el movimiento art déco para el contexto actual. Tradicionalmente, pensamos en las fuentes minimalistas como, bueno, mínimas: no son grandes ni audaces ni visiblemente notables de ninguna manera. Pero con estos logotipos de marcas denominativas inspirados en el art déco, vemos a los diseñadores experimentar con la anatomía de las letras, por lo que características como su peso, grosor y tallos.
10. Patrones abstractos inspirados en moléculas
En esta tendencia de diseño de logotipos, vemos más imágenes inspiradas en la ciencia ficción. Pero a diferencia de la tendencia «sumergido en ciencia ficción», esta tendencia no rinde homenaje a la fantasía, sino que celebra la realidad.
Entonces, ¿cómo interpretan los diseñadores la ciencia como imágenes? Muchos de estos logotipos incorporan hélices de ADN, lo que también aporta otro tema a la historia de esta tendencia. El ADN es la base de toda la vida, y al representarlos abiertamente o implicarlos a través de círculos y puntos vinculados, los diseñadores expresan el sentido de conexión y pertenencia que sentimos entre nosotros.
“Los patrones abstractos inspirados en moléculas presentan una de las formas más puras de diseño de logotipos. Cierra la brecha entre la iconografía clásica y las marcas de logotipos simplistas de una manera fluida y abstracta”.
Los patrones abstractos inspirados en moléculas cierran la brecha entre la iconografía clásica y las marcas de logotipos simplistas de una manera fluida y abstracta.
Justin Hamra, director de arte de 99designs by Vista
En nuestro contexto actual de contradicciones y oscilaciones culturales, el progreso científico es constante. Muchos de estos logotipos usan imágenes inspiradas en la ciencia para comunicar que incluso, y quizás especialmente, en nuestros momentos más oscuros, el avance científico es el camino hacia la recuperación y el progreso. Da optimismo y esperanza en el formato más confiable y mejor investigado.
Prepárese para logotipos sin límites en 2023
Cada año, surgen nuevas tendencias de diseño de logotipos. 2023 no será diferente. Sin embargo, lo que será diferente son las fuerzas subyacentes detrás de esas tendencias de diseño de logotipos. En 2023, los diseñadores trabajarán dentro de un espíritu de la época marcado por la innovación, el deseo de libertad, la simplicidad y el escapismo.
Mientras mira a su alrededor y hace un balance de su entorno, piense en cómo puede cultivar su propia libertad a través de la innovación y la autenticidad. Si pudiera traducir eso en un logotipo, ¿cómo sería? De eso se tratan las tendencias de diseño de logotipos de 2023: perseguir lo que realmente necesita en tiempos difíciles.
