Una mirada retrospectiva a las historias de marca más importantes, desde dos gigantes de las redes sociales hasta Girlguiding, la Galería Nacional de Retratos y Center Parcs, pasando por el recién nombrado Le Shuttle.
Se lanza el mayor cambio de marca de Girlguiding en 113 años
Landor & Fitch (ahora conocido simplemente como Landor ) ha renovado la identidad de Girlguiding, la organización juvenil más grande del Reino Unido dedicada a empoderar a las niñas.
La nueva identidad de Girlguiding, que abarca Rainbows, Brownies, Guides y Rangers, se lanzó coincidiendo con el Día Internacional de la Mujer 2023. Según Landor, fue diseñada para ayudar a la organización a llegar a las próximas generaciones de niñas y voluntarias, y apoyar su misión de ayudar. las niñas “saben que pueden hacer cualquier cosa”.
El cambio de marca es la culminación de varios años de cambios para la organización. En 2018, Girlguiding buscó modernizarse con un programa renovado de insignias y actividades, que abarca temas como la codificación, los derechos humanos y la invención, con nuevas insignias diseñadas por el estudio de marca Red Stone .
Twitter cambia su nombre a X con el logo «suficientemente bueno»
En una de las historias de marca más importantes del año, en julio, Elon Musk anunció el cambio de marca de Twitter a X, reemplazando su familiar logotipo de pájaro azul con una X “art-deco”, luego de una breve convocatoria para un nuevo diseño en Twitter. . El cambio de marca hizo que el nuevo logotipo de origen colectivo coexistiera con elementos antiguos.
Acudimos a los diseñadores para conocer sus opiniones, incluido James Greenfield, director ejecutivo y cofundador de Koto, quien dijo que el nuevo nombre «no se presta a ser muy utilizable». Greenfield sugirió que Musk y su equipo han «subestimado enormemente» lo que implicará un cambio de marca.
El equipo GB presenta una nueva identidad antes de los Juegos Olímpicos de París 2024
Thisaway ideó una nueva estrategia e identidad de marca para el Equipo GB, posicionando la marca en torno a la diversidad de los atletas del Equipo GB a través de un amplio conjunto de ilustraciones gráficas en un intento por mantenerla relevante cuando no se llevan a cabo los juegos.
Los nuevos diseños se basan en una idea de marca que «va más allá del deporte» para hacerlo más relevante entre los eventos de los Juegos Olímpicos, según el equipo.
Después de ganar el proyecto a través de una licitación a finales de 2021, el fundador y director creativo de Thisaway, Graeme Cook, dice que las pautas anteriores del equipo GB se centraban principalmente en “el uso del logotipo y cómo vincularlo con socios comerciales”, con pocos otros activos visuales. .
Dentro de la actualización de marca global de Wolff Olins de LG Electronics
Tras el lanzamiento “un adelanto” en abril de 2023, en agosto LG Electronics reveló su identidad de marca completa. Diseñado por Wolff Olins, el nuevo aspecto hace un guiño a la herencia coreana de LG; mientras que los personajes animados pretenden darle vida a la marca con divertidos movimientos de baile.
Wolff Olins fue contratado para reinventar toda la experiencia digital, física y social y alinearla mejor con el carácter de LG, según el director creativo senior Tom Carey. En lugar de ser percibida como “una marca familiar tradicional a la que los padres comprarían su refrigerador”, Carey dice que LG quería “cambiar las percepciones” y “poner a las personas primero, no a la tecnología”.
La consultora presentó un nuevo logotipo y una tipografía serif que desafía al sector.
Landor & Fitch cambia el nombre del Eurotúnel Le Shuttle
Otro proyecto de Landor aquí: esta vez es un trabajo para Le Shuttle, antes conocido como Eurotunnel.
Landor fue contratado para ayudar a Le Shuttle a presentarse como una alternativa más fácil y ecológica a los viajes aéreos y atraer nuevos viajeros con un nuevo logotipo «progresista» y una paleta de colores monocromáticos.
El cambio se produjo como parte de una estrategia más amplia para repensar la experiencia del Túnel del Canal durante la próxima década, según Landor & Fitch.
Nickelodeon cambia de nombre por primera vez en 14 años
Roger, la agencia de diseño y marca con sede en Los Ángeles, trabajó con Nickelodeon en su primer cambio de marca en 14 años, presentando una nueva versión de su logotipo característico “Splat” que tiene como objetivo unificar su identidad de marca en el aire, digital y social.
Roger trabaja con el canal de televisión infantil desde sus inicios como estudio. Para este proyecto más reciente, Roger trabajó con el equipo de diseño interno de Nickelodeon en la identidad central de la marca; que presenta una familia tipográfica contrastante y una paleta de colores actualizada, así como el nuevo logotipo de Splat. El objetivo era hacer que la marca fuera más cohesiva.
Volviendo al “estilo animado clásico” de Nickelodeon, el diseño en movimiento combina “animación celular tradicional y diseño 3D moderno”. Al colocar capas de “tipografía audaz y limpia” en la parte superior, Roger buscó crear una “apariencia contemporánea” que rinda homenaje al legado de la red.
Facebook presenta una identidad de marca renovada
Otra gran historia para otro gigante de las redes sociales este año, cuando el equipo interno de Meta reveló la primera fase de una actualización de marca más grande para Facebook, rediseñando su logotipo y marca denominativa y ayudando a que su característico color azul se destaque.
La identidad renovada tenía como objetivo unificar la marca de Facebook y mejorar la accesibilidad, presentando un logotipo y una marca denominativa rediseñados y una paleta de colores ampliada.
La identidad siguió a una serie de otros cambios en la marca, y la empresa matriz de Facebook, Meta, también presentó su rival de Twitter, Threads.
El proyecto fue dirigido por el equipo de diseño interno de Meta. Según Tagu Kato, vicepresidente y jefe de diseño de Facebook, es la «primera fase de un sistema de identidad renovado para Facebook, con un enfoque en fomentar la exploración y la conexión sin esfuerzo y por iniciativa propia en cada punto de contacto».
DesignStudio da a Center Parcs Europe una identidad inspirada en la naturaleza
En un intento por atraer a una nueva audiencia, Center Parcs Europe miró a sus raíces para cambiar su marca por parte de DesignStudio, abrazando la relación entre la naturaleza y los humanos a través de su nueva identidad.
El proyecto fue parte de la estrategia más amplia de Center Parcs Europe para reinventarse como un destino de vacaciones para todos, no sólo para familias con niños pequeños.
DesignStudio ideó una nueva historia de marca, así como las identidades visuales y sonoras de Center Parcs Europe. Según el director creativo ejecutivo Vinay Mistry, el objetivo clave era “cambiar las percepciones y hacer evolucionar la marca” para adaptarla a los visitantes actuales de Center Parcs Europe, así como a los viajeros que tal vez no hubieran considerado visitarlo antes.
“Del catálogo pasivo al catalizador activo”: la nueva identidad del Museo de Historia Natural
Pentagram y Nomad diseñaron una nueva identidad para el Museo de Historia Natural, con un sistema gráfico que puede evolucionar continuamente mediante una herramienta generativa.
El nuevo y ambiguo logotipo circular del museo significa que puede interpretarse como cualquier cosa, desde “un diente de león o un fósil hasta un colectivo de personas o un banco de peces”.
Los estudios trabajaron en el proyecto durante dos años luego de un proceso de presentación creativa en el que participaron alrededor de 270 agencias más. Según Marina Willer, socia de Pentagram, y Stuart Watson, fundador de Nomad, el Museo de Historia Natural tiene «un equipo interno de científicos de clase mundial», por lo que los estudios se mantuvieron con «un estándar muy alto en todos los ámbitos» al crear la identidad.
“Belleza, longevidad, flexibilidad”: la nueva identidad visual de la Galería Nacional de Retratos
La Galería Nacional de Retratos lanzó una nueva identidad visual diseñada por Edit Brand Studio antes de su reapertura en junio de 2023.
El cambio de marca de la galería presenta aplicaciones gráficas y digitales de las características físicas y el contenido del edificio catalogado de Grado I.
Edit Brand Studio ganó el proyecto mediante un proceso de licitación pública abierta. Según la directora general del estudio, Khadija Kapacee, también ha tenido una relación de larga data con la Galería Nacional de Retratos, trabajando con la institución para producir campañas de marca y exhibición, así como una serie de identidades de proyectos para su programa nacional.
La identidad surgió como parte de la reapertura de la Galería Nacional de Retratos luego de un proyecto de regeneración de £41 millones, para el cual Nissen Richards se encargó del diseño de interpretación, Jamie Fobert Architects llevó a cabo los cambios arquitectónicos y Holmes Wood diseñó el sistema de orientación.
