Aprenda los principios de la creación de publicaciones editoriales distintivas, al unir una marca fuerte con un diseño llamativo.Cada publicación o marca de medios necesita una personalidad reconocible, y es el trabajo de un diseñador expresar eso visualmente. Hemos creado 6 ejemplos innovadores de maquetación editorial y web
El diseño editorial abarca los sistemas de diseño utilizados para contar historias para revistas, sitios web, periódicos y más. La comunicación directa y significativa conduce a la confianza del lector y asegura que su audiencia regrese una y otra vez.
El diseñador Mark Porter ( @mark_porter ) ha trabajado con algunos de los medios de comunicación más conocidos de Europa y también fue el director creativo de The Guardian . Su objetivo es crear obras de las que el público se enamore, comunicando la actitud, la filosofía y los valores de una publicación desde la primera vez que compra una copia o visita su sitio.
Aquí, explica los principios y objetivos del diseño editorial los componentes, elementos a considerar , a través de seis ejemplos de maquetación editorial.
Los fundamentos del diseño editorial.
La esencia de lo que hacen Mark y otros diseñadores para las publicaciones es “crear forma para el contenido” :
– Contenido significa la narración y las ideas que una publicación quiere compartir con su audiencia. Podría incluir ensayos, artículos, entrevistas y fotos, por ejemplo.
– La forma es la manifestación y representación visual de estas historias.
Un diseñador editorial toma la marca central junto con su contenido e intenta unirlos a través de cuatro pilares clave de forma: diseño, tipografía, color e imágenes. Estos cuatro elementos deben unirse en la página para decirle a la audiencia todo lo que necesita saber, tanto sobre el contenido en sí como sobre la marca que comparte la historia.
Mark señala que puede comenzar con requisitos técnicos básicos como la legibilidad y la navegabilidad, pero a partir de esta base también desea crear una personalidad en su diseño.
Las publicaciones deben tener en cuenta tanto su marca como su audiencia para un diseño único y personalizado.
Cómo garantizar un sistema de diseño editorial fuerte
Al abordar un proyecto editorial (como diseñar una nueva revista impresa), debe tomar muchas decisiones de diseño. Antes de que puedas siquiera considerar los cuatro pilares anteriores, necesitas conocer la marca y la audiencia. Estas son algunas de las preguntas que podría explorar.
1. ¿Cómo quiere ser percibida la marca ? Por ejemplo, ¿amistoso o autoritario?
2. ¿Cuán alfabetizada visualmente es la audiencia? ¿Puede comunicar ideas metafóricamente o las imágenes deben ser claras y representativas de la realidad?
3. ¿Qué tan estructurado debe ser? ¿Cómo lo leerá la gente: rápido o pausadamente? Esto afectará cuán ocupado y/o rítmico puede ser el diseño.
4. ¿Qué espera la gente de este contenido? ¿Qué quieren y qué necesitan?
Estas preguntas, entre muchas otras, le darán una idea de por dónde empezar. A partir de ahí, la tipografía, el estilo de diseño, el color y las imágenes trabajarán juntos para construir un lenguaje visual que se comunique con la audiencia y le dé una identidad a la marca.
Ya sea que diseñe para la web o para impresión, debe considerar las expectativas y necesidades específicas de la audiencia.
Cómo se relaciona el diseño editorial con la marca
Mark explica que al principio de su carrera, la impresión era el rey y el enfoque clave del diseño editorial. Ahora, las personas consumen medios y contenido de diversas formas , predominantemente a través de medios digitales.
Un diseñador editorial en la década de 2020 se parece un poco más a un diseñador de marca , pero existen diferencias clave. Una agencia de branding suele recibir un producto que está listo para funcionar. Una agencia que trabaja con Starbucks, por ejemplo, ya sabe que el café es bueno y puede trabajar a partir de ahí. Pero el proceso de diseño editorial es realmente desarrollar el producto . La revista, el sitio web o el periódico es el producto. Esto significa que comienza desde la marca principal y trabaja hacia arriba.
Pero como cualquier marca, no solo desea que la experiencia singular funcione: desea que los compradores regresen . Necesitas construir una relación emocional. Algunas compañías de medios son reacias a que las llamen marcas, ya que les preocupa que pueda devaluar su periodismo. Sin embargo, gran parte de lo que hacen es la marca: Marks explica, «el hecho es que tienen valores y cultura, que estamos tratando de comunicar a su audiencia para generar lealtad».
Seis ejemplos de maquetación editorial y web
Entonces, ahora que entendemos qué es el diseño editorial y cómo se relaciona con la creación de una marca y un producto para una publicación, exploremos una muestra del portafolio de Mark para ver estos complejos sistemas en acción.
1. Revista Domus
La revista italiana Domus es para arquitectos y diseñadores, por lo que es limpia y estructurada. Está impreso en papel grueso de alta calidad y se siente lujoso. Los colores y las formas pueden ser sugerentes y no literales, porque esta audiencia es muy alfabetizada visualmente.
Domus existe desde hace muchos años y tiene una larga tradición en el uso del color, por lo que el interior refleja eso. Se imprimen tanto en italiano como en inglés, por lo que el espacio también es clave.
Revista Domus.
2. El periódico The Times
Este periódico flamenco es un periódico de gran formato que cubre negocios y finanzas. Está hecho con papel desechable y delgado. El tono de voz es autoritario, serio y significativo.
En cuanto al diseño, hay muchas historias por página, con una elección tipográfica cuidadosa que enfatiza la legibilidad con claridad e impacto. El diseño divide páginas densas con grandes números e infografías que llaman la atención.
3. Revista Naturaleza
Nature es la revista científica semanal líder en el mundo. La mitad frontal parece una revista de noticias con un periodismo editorial denso, noticias breves y características más amplias.
Sin embargo, la mitad posterior es muy diferente, ya que se compone de artículos científicos: la comunidad científica espera cierta información en forma rigurosa, por lo que la claridad es clave. Las columnas son anchas para permitir que las ecuaciones se escriban completamente. La revista incluso requería un tipo de letra especial para incluir letras griegas y otros caracteres.
4. Público newspaper
El periódico Público de Lisboa se dirige a un público mucho más amplio, incluidas todas las edades. Por lo tanto, tiene una portada animada e ilustrada que invita al lector. Es de formato pequeño, con un aire más tabloide. Se mezclan páginas tipo revista con otras que recuerdan a un periódico tradicional. Hay algunas imágenes periodísticas y algunos gráficos más accesibles: todo en equilibrio, para reflejar ese público más amplio .
5. Internacional
Internazionale es una revista de noticias semanal en Italia, y la relación de Mark con esta marca comenzó con la revista impresa, pero cambió a digital cuando surgió la necesidad de diseñar un sitio web. Para este proyecto, se tuvieron que considerar múltiples formatos: computadora portátil, computadora de escritorio, tableta, móvil.
Más recientemente, lanzaron una gama de revistas derivadas, publicadas trimestralmente, que llevan la marca del semanario a productos ocasionales. Finalmente, los videos para la web y el contenido para las redes sociales también necesitaban una serie de activos de marca para garantizar una identidad fluida.
Sitio web de la revista Internazionale optimizado para dispositivos móviles.
6. El guardián
Cuando Mark estaba rediseñando The Guardian en forma impresa, su presencia en línea era inconsistente y su sitio web se llamaba ‘Guardian Unlimited’. Muchos editores se sintieron distanciados de sus sitios web en ese momento. Incluso el primer rediseño de Mark de su sitio se tituló «guardian.co.uk», ya que eran reacios a reclamarlo como «The Guardian».
Pero con el tiempo, la verdad quedó clara: sin importar cómo te encuentres con esta marca, debería ser una experiencia fluida. La web, las redes sociales y la impresión deben sentirse cohesivos y reflejar el pensamiento y el rigor editorial del periódico.
El sitio web de The Guardian optimizado para tabletas.
Dé vuelta a la página y construya diseños editoriales más sólidos…
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