Los 7 tipos de logos (y cómo usarlos)
Aunque todos son una combinación de tipografía e imágenes, estos tipos de logos le da a tu marca una sensación diferente. Y dado que su logotipo es lo primero que verán los nuevos clientes, debe asegurarse de hacerlo bien. ¿Quiere elegir el mejor tipo de logotipo para su negocio? Estos son los 7 tipos de logotipos que debe conocer:
Tipos de logos y su significado
1. Logotipos de monogramas (o letras)
Los logotipos de monogramas o marcas de letras son logotipos que consisten en letras, generalmente iniciales de marcas. IBM, CNN, HP, HBO… Notando un patrón, ¿sí? Son las siglas de algunas empresas famosas con nombres bastante largos. Con 2 o 3 palabras para recordar, cada uno recurrió a usar sus iniciales para fines de identificación de marca. Por lo tanto, tiene mucho sentido que usen monogramas, a veces llamados logotipos con letras, para representar a sus organizaciones.
Un lettermark es un logotipo basado en tipografía que se compone de unas pocas letras, generalmente las iniciales de una empresa. El lettermark tiene que ver con la simplicidad. Al utilizar solo unas pocas letras, los logotipos con letras son efectivos para optimizar la marca de cualquier empresa si tienen un nombre largo. Por ejemplo, ¿cuánto más fácil es decir, y recordar, NASA versus la Administración Nacional de Aeronáutica y del Espacio?
Debido a que el enfoque está en las iniciales, la fuente que elija (o cree) es muy importante para asegurarse de que su logotipo no solo esté relacionado con lo que hace su empresa, sino que también sea legible cuando lo imprima en tarjetas de presentación. Además, si aún no es un negocio establecido, es posible que desee agregar su nombre comercial completo debajo del logotipo para que las personas puedan comenzar a saber quién es usted de inmediato.
2. Marcas denominativas (o logotipos)
Al igual que una marca de letras, una marca denominativa o un logotipo es un logotipo basado en una fuente que se enfoca solo en el nombre de una empresa. Piensa en Visa y Coca-Cola. Los logotipos de Wordmark funcionan muy bien cuando una empresa tiene un nombre sucinto y distintivo. El logo de Google es un gran ejemplo de esto. El nombre en sí es pegadizo y memorable, por lo que, cuando se combina con una tipografía fuerte, el logotipo ayuda a crear un fuerte reconocimiento de marca.
Además, al igual que con un logotipo tipográfico, la tipografía será una decisión importante. Dado que el enfoque estará en su nombre, querrá elegir una fuente, o crear una fuente, que capture la esencia de lo que hace su negocio. Por ejemplo, las marcas de moda tienden a usar fuentes limpias y elegantes que se sienten de alta gama, mientras que las agencias legales o gubernamentales casi siempre se apegan al texto tradicional y «más pesado» que se siente seguro.
Cuándo usar logotipos de letras y marcas denominativas:
- Considere un logotipo con letras si su empresa tiene un nombre largo. Condensar el nombre de la empresa en iniciales ayudará a simplificar su diseño y, de la misma manera, a los clientes les resultará más fácil recordar su empresa y su logotipo.
- Una marca denominativa es una buena decisión si es un negocio nuevo y necesita dar a conocer su nombre, solo asegúrese de que el nombre sea lo suficientemente corto para aprovechar el diseño. Cualquier cosa demasiado larga puede parecer demasiado desordenada.
- Un logotipo de marca denominativa es una buena idea si tiene un nombre comercial distintivo que permanecerá en la mente de los clientes. Tener su nombre en una gran fuente diseñada hará que su marca sea aún más pegajosa.
- Tanto los logotipos de letras como los de palabras son fáciles de replicar en el material de marketing y la marca, lo que los convierte en opciones altamente adaptables para un negocio nuevo y en desarrollo.
- Recuerde que querrá ser escrupuloso al crear un lettermark o un wordmark . Es probable que el nombre de su empresa solo en una fuente no sea lo suficientemente distintivo como para capturar el matiz de su marca. Así que asegúrese de contratar a un profesional que esté atento a los detalles.
3. Marcas pictóricas (o símbolos de logotipo)
Una marca pictórica (a veces llamada marca comercial o símbolo de logotipo) es un icono o logotipo basado en un gráfico. Probablemente sea la imagen que le viene a la mente cuando piensa en «logotipo»: el icónico logotipo de Apple, el pájaro de Twitter, la diana de Target. Cada uno de los logotipos de estas empresas es tan emblemático, y cada marca tan establecida, que solo la marca es reconocible al instante. Una verdadera marca es solo una imagen. Debido a esto, puede ser un tipo de logotipo complicado de usar para las nuevas empresas, o aquellas sin un fuerte reconocimiento de marca.
Lo más importante a considerar al decidir ir con una marca pictórica es qué imagen elegir. Esto es algo que permanecerá con su empresa durante toda su existencia. Debe pensar en las implicaciones más amplias de la imagen que elija: ¿quiere jugar con su nombre (como lo hace John Deere con su logotipo de venado)? ¿O está buscando crear un significado más profundo (piense en cómo el fantasma de Snapchat nos dice qué hace el producto)? ¿O quieres evocar una emoción (como lo hace la fundación World Wildlife con su imagen estilizada de un panda, una especie adorable y en peligro de extinción)?
4. Marcas de logotipos abstractos
Una marca abstracta es un tipo específico de logotipo pictórico. En lugar de ser una imagen reconocible, como una manzana o un pájaro, es una forma geométrica abstracta que representa su negocio. Algunos ejemplos famosos incluyen el logotipo de BP starburst-y, el círculo dividido de Pepsi y la flor de Adidas con franjas. Como todos los símbolos de los logotipos, las marcas abstractas funcionan muy bien porque condensan su marca en una sola imagen. Sin embargo, en lugar de limitarse a una imagen de algo reconocible, los logotipos abstractos le permiten crear algo verdaderamente único para representar su marca.
El beneficio de una marca abstracta es que puede transmitir simbólicamente lo que hace su empresa, sin depender de las implicaciones culturales de una imagen específica. A través del color y la forma, puede atribuir significado y cultivar emociones en torno a su marca. (A modo de ejemplo, piensa en cómo el swoosh de Nike implica movimiento y libertad).
5. Mascotas
Los logotipos de mascotas son logotipos que involucran un personaje ilustrado. A menudo colorido, a veces caricaturesco y casi siempre divertido, el logotipo de la mascota es una excelente manera de crear su propio vocero de marca, er, vocero-personaje (?).
Una mascota es simplemente un personaje ilustrado que representa a tu empresa. Piense en ellos como el embajador de su negocio. Las mascotas famosas incluyen Kool-Aid Man, Colonel de KFC y Mr. Peanut de Planter. Las mascotas son excelentes para las empresas que desean crear un ambiente saludable atrayendo a las familias y los niños. ¡Piensa en todas esas mascotas en los eventos deportivos y la gran dinámica que crean al involucrarse con la audiencia!
Cuándo usar logotipos de imágenes y símbolos:
- Una marca pictórica sola puede ser engañosa. Es efectivo si ya tiene una marca establecida, pero esa no es una regla estricta. Puede utilizar las marcas comerciales a su favor para transmitir gráficamente lo que hace su empresa si su nombre es demasiado largo, y también se pueden utilizar de manera efectiva para transmitir una idea o emoción deseada.
- Las marcas pictóricas y abstractas también funcionan bastante bien para el comercio global si, por ejemplo, el nombre de una empresa no se presta bien a la traducción.
- Sin embargo, una marca pictórica puede no ser la mejor idea si prevé cambios en su modelo de negocio en el futuro. Puede comenzar vendiendo pizzas y usar una pizza en su logotipo, pero ¿qué sucede cuando comienza a vender sándwiches o hamburguesas, o incluso productos agrícolas?
- Las marcas abstractas le permiten crear una imagen completamente única para su negocio, pero es mejor dejarlas en manos de profesionales del diseño que entiendan cómo el color, la forma y la estructura se combinan para crear significado.
- Piense en crear una mascota si está tratando de atraer a niños pequeños o familias. Un gran beneficio de una mascota es que puede fomentar la interacción con el cliente, por lo que es una gran herramienta para el marketing en redes sociales, así como para eventos de marketing en el mundo real. Quiero decir, ¿quién no quiere tomarse una selfie con Pillsbury Doughboy?
- Recuerde que una mascota es solo una parte de un logotipo y una marca exitosos, y es posible que no pueda usarla en todo su material de marketing. Por ejemplo, es posible que una ilustración muy detallada no se imprima bien en una tarjeta de presentación. Por lo tanto, tenga en cuenta el siguiente tipo de diseño de logotipo a continuación, la marca de combinación.
6. La marca de combinación
Una marca combinada es un logotipo compuesto por una marca denominativa o tipográfica combinada y una marca pictórica, una marca abstracta o una mascota. La imagen y el texto se pueden colocar uno al lado del otro, apilarse uno encima del otro o integrarse para crear una imagen. Algunos logotipos de marcas combinadas bien conocidos incluyen Doritos, Burger King y Lacoste.
Debido a que un nombre está asociado con la imagen, una marca combinada es una opción versátil, con el texto y el ícono o la mascota trabajando juntos para reforzar su marca. ¡Con una marca combinada, las personas también comenzarán a asociar su nombre con su marca pictórica o mascota de inmediato! En el futuro, es posible que pueda confiar exclusivamente en un símbolo de logotipo y no tener que incluir siempre su nombre. Además, debido a que la combinación de un símbolo y un texto crea una imagen distinta, este tipo de logotipo suele ser más fácil de registrar que una marca pictórica sola.
7. El emblema
El logotipo de un emblema consta de una fuente dentro de un símbolo o un icono; piense en insignias, sellos y escudos. Estos logotipos tienden a tener una apariencia tradicional que puede tener un impacto sorprendente, por lo que a menudo son la opción favorita de muchas escuelas, organizaciones o agencias gubernamentales. La industria automotriz también es muy aficionada a los logotipos de emblemas. Si bien tienen un estilo clásico, algunas compañías han modernizado efectivamente el aspecto tradicional del emblema con diseños de logotipos adecuados para el siglo XXI (piense en el icónico emblema de la sirena de Starbucks o el famoso escudo de Harley-Davidson).
Pero debido a su inclinación hacia un mayor detalle y al hecho de que el nombre y el símbolo están rígidamente entrelazados, pueden ser menos versátiles que los tipos de logotipos antes mencionados. Un diseño de emblema intrincado no será fácil de replicar en todas las marcas. Para las tarjetas de presentación, un emblema ocupado puede encogerse tanto antes de que se vuelva demasiado difícil de leer. Además, si planea bordar este tipo de logotipo en gorras o camisas, entonces realmente tendrá que crear un diseño que sea simple o simplemente no será posible. Así que, como regla general, mantenga su diseño sin complicaciones y se irá con una apariencia fuerte y audaz que lo hará lucir como un profesional consumado.
Cuándo usar una combinación de logotipos de marcas o emblemas:
- Una marca combinada es una excelente opción para casi cualquier negocio. Es versátil, generalmente muy exclusivo y la elección de logotipo más popular entre las empresas destacadas. (También vemos que se crean MUCHOS logotipos de marcas combinadas en 99designs).
- La apariencia tradicional de un emblema puede ser favorecida por muchas agencias públicas y escuelas, pero también puede servir bastante bien a cualquier negocio privado prometedor, especialmente aquellos en la industria de alimentos y bebidas: piense en etiquetas de cerveza y tazas de café (¡Starbucks! ). Pero recuerda ir a lo seguro cuando se trata de detalles. Todavía desea un diseño que pueda imprimir perfectamente en todo su material de marketing.
Ahí tienes. Un desglose de todos los tipos de logotipos que existen.
