Tomamos como ejemplo estos rediseños de logos famosos, exitosos y como se deben hacer.
Cuando se trata de los rediseños de logos puede ser un negocio difícil para las marcas de alto perfil. Nos fijamos en cinco empresas que lo lograron mediante un trabajo de diseño inteligente y valiente.
Un logotipo es tanto una tarjeta de visita como una marca de calidad. Cualquier cambio en él, no importa cuán pequeño sea, puede tener un gran impacto en los negocios y en la reputación. Hazlo bien, y eres de oro. Hazlo mal y podría terminar el juego.
Aquí echamos un vistazo a algunas de las grandes marcas que han actualizado sus diseños de logotipo en los últimos años y lo han hecho bien. Entre ellos encontrará el nuevo logotipo de Coors y cómo refleja los grandes cambios en la industria de la elaboración de cerveza, y cómo Netflix actualizó su apariencia para adaptarse a su nuevo modelo de negocio. Burberry llamó a un diseñador enigmático conocido por su aversión a los plazos, luego lo desafió a completar el rediseño en solo cuatro semanas, y Mastercard renovó su logotipo dos veces en tres años, no porque el primer rediseño no funcionara, sino porque funcionó. bien. Y, finalmente, el club de fútbol italiano Juventus hizo la mayor apuesta con un rediseño, rompiendo con un siglo de tradición.
Todos estos proyectos tuvieron sus críticos, algunos más que otros. Así que sigue leyendo para descubrir por qué creemos que todos fueron rediseños exitosos.
La justificación de un buen rediseño junto con su marca
1. Meta (anteriormente Facebook)
¿El mejor cambio de marca de todos los tiempos? Tal vez no. ¿Poderoso? Absolutamente. La nueva identidad de marca de Meta marca un cambio tectónico en nuestro panorama social. El nuevo símbolo de infinito es una mejora con respecto al antiguo texto de Facebook, pero fue el nuevo nombre lo que realmente nos llamó la atención. Con él, Meta ha dado un paso audaz hacia la colonización del metaverso incluso antes de que se construya. Muy sutil, Mark.
2.Burger King
Burger King , uno de los rediseños de logotipo más memorables de 2021 hasta ahora, comenzó el año con un enorme cambio de marca. Como cubrimos en nuestro informe más reciente sobre tendencias de diseño de logotipos , el minimalismo y la nostalgia están ganando popularidad en el mundo del diseño de logotipos. El nuevo logo de Burger King es un gran ejemplo de ambos.
Después de dos décadas, el gigante de la comida rápida retiró su logotipo multicolor y volvió a lo básico. Partiendo de un antiguo diseño de los 90 , la actualización de 2021 de la agencia creativa Jones Knowles Ritchie sirve para hacer que la marca sea «menos sintética y artificial, y más real, apetecible y sabrosa».Consejo: El color es una de las formas más básicas y efectivas de darle personalidad instantánea a tu marca. Sea cuidadoso con
los colores de su logotipo y el personaje que está buscando brillará.
3.Pfizer
En medio de una oleada de atención reciente, la gran compañía farmacéutica presentó recientemente un nuevo logotipo y símbolo que resalta del antiguo diseño de la cápsula. El nuevo logotipo espacial positivo de 2021 tiene un dinamismo que antes faltaba, mientras que los elementos tipográficos familiares conservan el legado de la marca para la próxima década.
4. Planters
La actualización del logotipo de Planters es un buen ejemplo de cómo aprovechar elementos existentes de un logotipo ya reconocible. Sin perder la naturaleza esencial del original, el nuevo logo de Planters es robusto, divertido y seguro. La adición de una línea sólida en la parte superior de la fuente le da peso, y la selección del azul más oscuro del logo de 2019 complementa muy bien esta elección.
5. GM
GM se une a las filas de muchos otros fabricantes de automóviles que están eliminando su marca para marcar el comienzo de una nueva era eléctrica y digital. Más plano, elegante y aerodinámico, se dice que el nuevo logotipo de GM en minúsculas representa los «cielos limpios de un futuro sin emisiones» y la «energía de la plataforma de baterías Ultium». Lo cavamos.
6. CIA
Felicitaciones, CIA. Ya no tienes que parecer como si literalmente le hubieras pagado a un niño de diez años para crear tu logotipo en imágenes prediseñadas. En cambio, parecerás una noche de techno underground en un sótano de Williamsburg. ¡Es el frente perfecto!
7.Peugeot
El fabricante de automóviles francés es una de las pocas marcas de automóviles que ha optado por reimaginar el diseño de su logotipo por completo, en lugar de simplemente reducirlo a sus elementos básicos. Diseñado internamente en Peugeot, el logotipo de 2021 refleja una nueva filosofía de «vivir el momento», según Julie David, directora general de Peugeot Reino Unido.
Definitivamente es más deportivo, pero ¿es mejor? En términos de aplicación digital, creemos que sí. Sin embargo, el tiempo dirá si se adoptará la nueva dirección a favor del antiguo emblema icónico del león.
8.Renault
El estilo de diseño simple y geométrico del nuevo emblema de Renault añade un movimiento que faltaba en el anterior: con líneas dobles que simbolizan las ruedas de un automóvil en la carretera. El simple uso de líneas para crear profundidad le da a este logotipo moderno una continuidad y dirección sutiles pero efectivas.Consejo: piensa en cómo puedes crear profundidad y movimiento en tu logotipo, aunque sea plano. Sea inteligente con
el espacio positivo y negativo y juegue con usos interesantes de la línea.
9. Sweetgreen
Un logo tan fresco como la comida que representa. El enfoque de Sweetgreen en la comida rápida saludable y agradable se refleja perfectamente en su nueva identidad de marca. Con colores más brillantes y una fuente más clara, este es un gran ejemplo de una actualización de marca que no tiene que exagerar para generar impacto.
10. Discord
Otra gran actualización de marca que no necesitaba hacer grandes cambios para causar un gran impacto. El principal cambio en el nuevo logotipo de la plataforma es la fuente, pasando de un texto en mayúsculas llamativo a un texto en minúsculas más burbujeante.Consejo: piense en el tamaño y el peso de la fuente. El peso puede implicar robustez, impacto y fuerza. Dependiendo del estilo de fuente, también puede sugerir amabilidad y calidez. El tamaño de la fuente y el peso trabajan juntos constantemente. ¿Quieres una marca que parezca robusta y formidable? ¿Esbelto y sofisticado? ¿Remolino y tonto? ¡Realmente puede ser útil pensar en
la fuente de tu logotipo en términos de personalidad humana como este!
11. Supremo
Otro logo retro digital para la era moderna. ¿A qué nos referimos con eso? Básicamente, muchas grandes empresas están actualizando sus logotipos para que parezcan modernos y antiguos al mismo tiempo. Con un nuevo enfoque en la construcción de una plataforma de streaming, el nuevo logotipo de Paramount es más plano y estilizado, pero nostálgico y aventurero. Bastante genial, ¿verdad?
12. Magnum
La agencia británica Sunhouse ideó un nuevo logo sensual y delicioso para el rey de los helados, Magnum. Según la agencia, el nuevo posicionamiento de la marca pretendía ser una «fuerza liberada del placer» (tranquilo). Hipérbole aparte, el nuevo logo es mejor. Como versión invertida del anterior, el nuevo logotipo de Magnum actúa como un sello dorado.
¡Es más limpio, más rico y nos encanta especialmente el efecto de textura sutil!
Fuente: https://sunhouse-creative.com/portfolio-item/evolving-pleasure/
13. Wise (anteriormente TransferWise)
Ha recorrido un largo camino desde su plataforma de transferencia de dinero sencilla y de bajo costo. Ahora, Wise tiene un nuevo logotipo y marca para seguir el ritmo de su papel como líder en el espacio fintech. El nuevo logotipo es más corto, más ágil y visualmente sencillo, ¡lo que representa perfectamente su plataforma!
14. Felicidad del coco
El nuevo logotipo y empaque de Coconut Bliss es una gran mejora. Con una versión moderna y sencilla del diseño anterior, el logotipo actualizado de 2021 es más divertido y amigable. Realmente nos encanta cómo se han reinventado elementos de la fuente anterior, como la forma del contenedor del logotipo y las letras cursivas en forma de remolino.
15. Galería Nacional de Arte
‘De la NACION. Para la gente.’ Esta es la declaración rectora para el rediseño del logotipo de una de las galerías más reconocidas de Estados Unidos. Con la ayuda del estudio de diseño Pentagram , National ha adoptado una marca más limpia y directa que se centra en la inclusión, la vitalidad y la expresión.Consejo: utilice colores simples y llamativos junto con texto claro y legible. Te sorprenderá saber cuánta potencia puedes crear a partir de una combinación tan sencilla.
16.Volvo
Este otoño sucedieron dos cosas importantes para el gigante automovilístico sueco. Primero, lo hicieron público . En segundo lugar, actualizaron su marca y logotipo. Con una versión minimalista de su antigua marca de hierro, el nuevo logotipo es una hermosa adición a la tendencia retro digital que hemos visto en todas partes este año.
17. Campbell’s
Después de que la pandemia nos dejó confinados en casa y completamente obsesionados con la sopa , Campbell’s renovó su logotipo y sus diseños de etiquetas. El nuevo logotipo de Campbell tiene un kerning más amplio y más espacio para respirar, con una marca más pequeña. ¿El final resulto? ¡Un logotipo flexible que veremos mucho más durante el inminente bloqueo de Omicron! ¡No puedo esperar!
18. CIBC
Con un lanzamiento que literalmente ocurrió de la noche a la mañana, la nueva identidad de marca de CIBC nos tomó por sorpresa. Si bien el rediseño del logotipo de 2021 ha perdido parte del encanto torpe de su predecesor, la actualización más amplia de la identidad de la marca parece bastante buena en general.
Consejo: a veces es importante
seguir las tendencias en el diseño de logotipos . Pero no sacrifiques la individualidad de tu logotipo porque sí. Piensa en formas interesantes de mostrar algo de carácter sin exagerar.
19. Papa John’s
Después de un par de años difíciles desde el punto de vista de las relaciones públicas, la cadena de pizzerías Papa Johns está actualizando su imagen. Si bien no a todos les gusta el nuevo logo , a nosotros sí. Perder el apóstrofe ayuda a distanciar a la empresa de su ex director ejecutivo, incluso si es gramaticalmente tonto. Desde una perspectiva de diseño, el sans serif más brillante y la eliminación del antiguo borde y subtítulo hacen de este un logotipo más fresco y completo.
20. MEC
Trabajando con la agencia creativa de Vancouver Hulse & Durrell , MEC devolvió su marca a sus raíces, con una actualización del logotipo de 2021 que es a la vez simple y una declaración clara de lo que es la empresa.
21. Hotjar
Hotjar ayuda a las empresas a comprender mejor cómo se comportan los usuarios en línea y acaban de presentar un nuevo logotipo y marca atractivos . Conceptualmente, el logotipo imita dos líneas de cursor en forma de ‘h’. Es un gran ejemplo de un logotipo que insinúa lo que hace la empresa utilizando información visual mínima.
22. abc
Muchas marcas de medios heredadas han seguido últimamente el mismo patrón que las compañías automotrices, optando por logotipos más planos y modernizados para marcar el comienzo de una nueva era de digitalización. Como sugiere el rediseño del logotipo de ABC para 2021, no siempre es necesario reinventar la rueda para generar un gran impacto.
23. Trabajo arriba
El rediseño del logotipo de Upwork 2021 le muestra que una actualización no tiene por qué sacudir el barco para tener un gran impacto. El verde unificado del texto muestra la ambición de Upwork de convertir su marca en un verbo, posicionándolos en la misma línea que Google o Uber. El nuevo logo también simplemente… se ve mejor .
24. Yot forma
El lápiz del antiguo logo de Jotform era una pieza importante de su identidad visual. Hicieron bien en conservar este símbolo y ciertos elementos de diseño (como el ángulo) mientras navegaban por su cambio de marca.
¿La comida para llevar? No tienes que tirarlo todo al rediseñar tu logotipo. Está bien tomar el valor de marca existente y simplemente revitalizarlo.
25. Prensa de la Universidad de Oxford
Uniéndose a otras marcas que buscan avanzar más en lo digital, la legendaria Oxford University Press ha cambiado su logotipo por primera vez en más de 30 años . Deshacerse de la fuente serif es una buena idea en algunos contextos, pero no podemos evitar sentir que el nuevo logotipo ha perdido parte de su antiguo estatus colegiado. En cualquier caso, esta es una nueva dirección importante para una marca globalmente influyente.
26. Udemy
Hablando sobre su cambio de marca , Udemy describe su logotipo como «Un logotipo que nos señala hacia el norte». Ya sea que lo busques o lo compartas, el conocimiento es edificante. Nuestro logotipo captura ese movimiento ascendente con una flecha, un símbolo universal de crecimiento.’ ¡No podríamos haberlo dicho mejor nosotros mismos!
27. Burberry
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Una forma segura de conseguir un buen rediseño de logotipo es alistando al legendario Peter Saville . Aunque, por todas las cuentas, es mejor que tenga un gran presupuesto y plazos flexibles. Burberry consiguió que el enigmático diseñador actualizara su logotipo por primera vez en 20 años. Y, aparentemente para evitar cualquier problema, le dio solo cuatro semanas para hacer el trabajo.
El emparejamiento de Burberry / Saville parece un buen ajuste. Ambos se han mantenido frescos a través de innumerables cambios en la moda en sus respectivos campos. Definitivamente de la escuela de diseño less-is-more, Saville se ha ido con todas las mayúsculas y sans serif, como lo hizo en su actualización del logotipo de Calvin Klein de 2017, y un tipo de letra moderno más pesado reemplazó la marca fechada de serif. Lo mismo para ‘Londres, Inglaterra’, donde también recibió un tiro de la coma.
El trabajo de Saville no fue aclamado universalmente, ni mucho menos. Pero, para nosotros, resume perfectamente la marca Burberry que es hoy. En los últimos años, la compañía se ha extendido cada vez más en dos mercados: el lujo y la moda urbana. El nuevo logotipo hace que se parezca más a la marca de tranvías, sin perder ese atractivo de lujo.
28. Netflix
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Netflix comenzó haciendo ventas y alquileres de DVD por correo. Eso fue en 1997. Eso parece extraño y anticuado ahora, y en ese entonces no era un modelo de negocio revolucionario. Tan pocos podrían haber predicho que dentro de dos décadas la compañía habría ayudado a cambiar no solo la forma en que vemos la televisión y las películas, sino también la forma en que la televisión y las películas se hacen y distribuyen.
Para el año 2014, se debía un nuevo logotipo. Moving Brands obtuvo el visto bueno. Los colores y la sombra en el diseño anterior te hacen pensar en cines de estilo antiguo, casi todo lo contrario de lo que Netflix trata ahora. Se diseñó pensando en cómo se vería en forma impresa cuando los DVD se publicaran en el cliente. El logotipo se ve casi exclusivamente en línea ahora. El nuevo logotipo de So Moving Brands se ve más plano y moderno. El rojo se compra hacia adelante como el color central.
¿Por qué funciona esto? Restricción. Una agencia menor habría quedado atrapada en el éxito de Netflix y habría ido por algo más alto y más por encima. Moving Brands dio una clase magistral sobre cómo actualizar sutilmente el logotipo de una empresa de manera que refleje quién usa actualmente el negocio.
29. Coors Light
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Otra industria que ha visto grandes cambios en los últimos años se está gestando. Todos toman su alcohol mucho más en serio en estos días, especialmente cuando se trata de cerveza artesanal. Coors definitivamente no es una cerveza artesanal. Pero en 2015, para asegurarse de que la revolución de la cerveza artesanal no dejara atrás a la marca, llegó el momento de repensar su logotipo.
Brewer MillerCoors le dio a Turner Duckworth el trabajo luego del exitoso cambio de marca de Miller Lite en 2014. El antiguo logotipo de Coors se veía muy anticuado, bastante gracioso y caricaturesco. El nuevo logotipo es más moderno, discreto, elegante. Vino con la etiqueta «Nacido en las Rocosas» para ayudar a construir «una conexión emocional» con los consumidores. En resumen, hizo lo que el mercado de cerveza artesanal hace muy bien. Le cuenta una historia sobre dónde se hizo y por qué es mejor que cualquier otra bebida aparentemente idéntica. El logotipo ayuda a la marca a moverse con los tiempos sin cambiar el producto. La bebida en sí es exactamente la misma. Pero Coors Light parece instantáneamente más sofisticado.
30. Juventus
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Ninguna marca puede igualar la historia y la tradición de un club de fútbol. Las marcas tienen consumidores, leales mientras el producto sea bueno. Los clubes de fútbol tienen fanáticos, leales de por vida, sin importar cuán malo sea el producto. Por esas razones, la audaz reimaginación de Interbrand de la insignia del club de la Juventus tiene que convertirse en uno de los rediseños más valientes de la historia.
El club fue fundado hace más de 120 años. El distintivo apenas ha cambiado desde entonces y es bastante raro que el equipo con la herencia de la Juventus realice un cambio tan dramático. Además, el diseño del escudo es bastante universal en el fútbol. Rara vez un lado usa algo más en su camisa.
El rediseño no fue tan popular entre los fanáticos como lo fue con la comunidad de diseño. Los tres elementos clave del diseño son las rayas de la camiseta del equipo, el Scudetto (el «escudo pequeño» usado por los ganadores del título de la liga italiana).
Entonces, ¿por qué funciona? La Juventus domina el fútbol italiano. Actualmente se dirigen a su octavo título consecutivo. Y, lo que es crucial, el diseño dice algo sobre el club que Juventus es hoy. Esto no es solo un rediseño de moda por el bien de ella. Muestra cómo el club se ve a sí mismo como líder, no como seguidor. En definitiva, es una demostración de la confianza del club.
31. Mastercard
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Este no es un rediseño sino dos, lo que sugiere que algo salió mal inicialmente. Pero el segundo realmente muestra cuán exitoso fue el primero. El rediseño de Pentagram en 2016 fue el primero de Mastercard en dos décadas. El antiguo logotipo tenía rayas en la parte superpuesta de los dos círculos. El pentagrama reemplazó eso con un bloque sólido de naranja y puso la marca debajo del logotipo en lugar de a través del centro. Esta fue una inteligente y moderna repetición de un logotipo ya muy reconocible. Una vez más, esto fue sobre la moderación.
Este año, sin embargo, Pentagram quitó el nombre de Mastercard del diseño. Esta es una muestra de confianza real tanto del diseñador como de la marca. Pone la identidad de Mastercard en la misma liga que el Nike Swoosh o el Apple Apple. Es instantáneamente reconocible.
¿Por qué funciona? El pentagrama eliminó el antiguo logotipo, que parecía anticuado y en gran parte de su tiempo, entonces, como para demostrar lo bueno que es este nuevo diseño más centrado, la agencia eliminó el nombre por completo.
Tendencias de rediseño de logotipos que hemos notado
- Priorizando la legibilidad . Las marcas avanzan hacia fuentes de logotipos más claras, atrevidas y más fáciles de leer.
- La nueva añada. Los logotipos de estilo vintage siguieron siendo tendencia en 2021, con un enfoque más minimalista y moderno.
- Movimiento. Desde Wise hasta Planters, vemos el uso de logotipos inclinados o ligeramente curvados para crear una sensación dinámica de movimiento.
- Abandonando el círculo. Muchas marcas están liberando su logotipo al eliminar los contenedores circulares que alguna vez mantuvieron todo junto.
¿Necesitas un rediseño de logotipo?
Hay muchas razones por las que las marcas cambian sus logotipos. Para algunos, el enfoque de la empresa ha evolucionado y necesitan una nueva imagen que lo acompañe. Para otros, el entorno mismo ha cambiado y necesitan adaptar su identidad de marca a los tiempos.
Cualquiera sea el motivo, es útil estudiar los rediseños de logotipos recientes. Al hacerlo, verá cómo los logotipos cambian según su contexto y el tipo de tendencias de diseño que operan en general
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