30 consejos para el diseño de piezas publicitarias que llaman la atención

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Piezas gráficas publicitarias ejemplos y consejos

Mientras las personas sigan creando nuevos productos, seguirán creando anuncios. Aquí hay 30 consejos para el diseño de piezas publicitarias que llaman la atención. Garantizado.

Es la forma antigua de anunciar al mundo ‘Tengo un producto, esto es lo que hace, y es por eso que deberías comprarlo’. En tiempos más recientes, los anuncios se han vuelto mucho más creativos, hasta el punto en que tenemos expectativas bastante altas de ellos. Pero, ¿cómo cumplimos con esas expectativas?

Si está buscando adoptar algunas ideas publicitarias, o incluso si está creando su propio anuncio, acompáñenos mientras echamos un vistazo a 30 ejemplos de estudios de casos de diseño de piezas publicitarias bellamente creados que tienen mucha sabiduría y consejos de diseño. que puedes incorporar en un poster o rack card .

01. Mantenlo simple

Cuando muchos de nosotros imaginamos anuncios, imaginamos imágenes extravagantes que hacen alarde del producto, las características y las razones por las que deberíamos comprarlo. Definitivamente puede seguir ese camino con su anuncio, o puede seguir uno más simple.

Mire este anuncio de Lego que simplifica las cosas y se basa en una imagen e idea. Sin copia, solo un mensaje sencillo y fácil de digerir, este anuncio captura el concepto complejo de la imaginación en su forma más simple.

Capturar una idea mucho más simple y general de una manera más simple no solo hace que el anuncio sea eficaz, sino que también le da a este anuncio una mayor posibilidad de atraer a más personas. Las únicas personas a las que se dirige directamente son aquellas que han jugado con Lego y han experimentado el juego imaginativo, que es un mercado objetivo bastante amplio. Por lo tanto, simplificar las cosas (tanto en términos de mensaje como de diseño) puede ser un boleto de ida a un gran anuncio.

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Consejos para el diseño de piezas publicitarias – Imagen: Lego de Blattner Brunner

02. Incluye una llamada a la acción

Los llamados a la acción se usan mucho en diseños promocionales, particularmente en anuncios. En caso de que no esté familiarizado, una llamada a la acción es un texto que insta o invita a la audiencia a tomar medidas. Algunas llamadas a la acción con las que puede estar familiarizado son cosas como «Compre ahora», «Venga mientras duren las existencias», etc.

Los llamados a la acción funcionan particularmente bien en la publicidad cuando se usan con cuidado e inteligencia. Por ejemplo, eche un vistazo a esta llamada a la acción multipropósito para Monarto Zoo. Esta llamada no solo invita a los consumidores a visitar el zoológico, sino que también ayuda a explicar y contextualizar la imagen de arriba.

Dado que esta llamada está acompañada por un gráfico y un concepto tan ingeniosos, se mantiene simple y directa y es un punto focal principal de la página. Muchos otros anuncios pueden reducir la jerarquía de sus llamadas a la acción para que sean de tipo pequeño, casi subliminal. Pero, si su llamado a la acción es parte de su mensaje clave, no tenga miedo de hacerlo grande, hacerlo en negrita y ponerlo en primer plano.

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Piezas graficas publicitarias – Imagen: Zoológico de Monarto por Showpony Advertising

03. Apela a los nichos

Al igual que con todos los diseños, está produciendo un trabajo que se dirige a un grupo de consumidores específico. Representar a este grupo de consumidores directamente en su anuncio es una excelente manera de indicarles que les está hablando directamente. Pero, ¿cómo hacemos esto si nuestro mercado objetivo es bastante amplio?

Por ejemplo, la marca de maquinillas de afeitar Wilkinson Sword tiene un mercado objetivo muy amplio. Su campaña publicitaria es una serie de tres anuncios, cada uno diseñado para atraer a una variedad de usuarios. Al presentar a personas con diferentes rasgos faciales y peinados que les quedan bien, cada anuncio puede dirigirse a una amplia gama de personas.

Al usar una campaña de cuatro anuncios en lugar de uno, Wilkinson Sword puede usar un concepto fuerte e inteligente y expandirlo un poco más en términos de orientación directa al mercado usando diferentes personas y géneros. En resumen, Wilkinson Sword ha sido capaz de atraer no solo a un tipo específico de persona, sino a los usuarios de máquinas de afeitar en general.

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Consejos para el diseño de piezas publicitarias – Imagen: Wilkinson Sword por JWT, Londres, Reino Unido

04. Usa metáforas visuales

Una gran técnica en el juego publicitario son las metáforas visuales. Al igual que una metáfora escrita, una metáfora visual representa un concepto comparándolo con otro concepto (a menudo no relacionado). ¿Confundido? Mira este ejemplo de Elter Drugs.

Este anuncio advierte al público sobre las enfermedades transmitidas por los alimentos al comparar una alcachofa sin lavar con un explosivo. Mediante la creación de una metáfora visual, Elter Drugs puede transmitir un fuerte mensaje sobre la seguridad alimentaria y la propia División de Terapia Gástrica y Antibacteriana de Elter Drugs sin mostrar ninguna imagen sensible.

Al diseñar una metáfora visual, trabaje hasta que obtenga una que parezca lo suficientemente obvia para que los consumidores la entiendan en un instante. No hay peor sensación que mostrarle a alguien tu diseño y que diga “No lo entiendo”. Trabaja para desarrollar una metáfora visual ingeniosa e inteligente pero clara y obvia. ¿Es fácil? Realmente no. Pero, ¿vale la pena la recompensa? Casi siempre.

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Piezas graficas publicitarias – Imagen: Elter Drugs por AW Nazca Saatchi & Saatchi, Caracas, Venezuela

05. Encuentra relaciones visuales ocultas

Una forma segura de crear un anuncio inteligente es encontrar relaciones visuales ocultas que rodeen su tema. Lo sé, suena como una gran pregunta, pero veamos un ejemplo que lo hace bien.

Este anuncio es para el servicio de emparejamiento en línea Parship.com y muestra símbolos de hombres y mujeres unidos por una cremallera. Para este anuncio, el diseñador se habría sentado y realizado una lluvia de ideas sobre imágenes que representaran a hombres y mujeres (los símbolos universales de los baños) y visuales que abarcaran la idea de unir dos cosas (la cremallera).

Encontrar relaciones visuales ocultas puede brindarle una forma única de promocionar su producto. Trate de pensar en conceptos relacionados con su mensaje que tengan formas, líneas o contornos similares, y trate de pensar en una manera de unir estos dos conceptos para promover su mensaje.

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Piezas graficas publicitarias – Imagen: Parship por Euro Rscg Viena

06. Usa figuras e ideas icónicas

Hay una cierta cantidad de íconos en el mundo, personas, ideas, objetos y conceptos con los que la mayoría de las personas están muy familiarizadas. Los anunciantes a menudo juegan con estos elementos icónicos de la vida en sus anuncios para crear nuevos significados.

Este ejemplo para Samsung representa a la famosa figura de Vincent Van Gogh. Señalado por el uso del color, la imagen de Van Gogh, las pinturas, la pipa y los girasoles, los consumidores reciben un montón de señales visuales icónicas para darle sentido en un instante rápido. Este reconocimiento rápido de Van Gogh ayuda a recalcar el mensaje del lema del anuncio “Para autorretratos. No selfies”. como las personas familiarizadas con Van Gogh probablemente también estarán familiarizadas con el hecho de que fue un ávido pintor de autorretratos.

Al utilizar una figura y un concepto icónicos y darle un giro nuevo y divertido, este diseño crea una especie de «broma interna» entre los consumidores, al tiempo que aporta un toque de cultura al producto. Así que vuélvete cultural, actualízate y no tengas miedo de usar ideas y conceptos icónicos y darles un nuevo significado.

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Consejos para el diseño de piezas publicitarias – Imagen: Samsung por Leo Burnett Suiza

07. Usa la escala a propósito

Uno de los fundamentos del diseño es la escala, el tamaño de ciertos objetos puede crear todo tipo de efectos, por lo que, naturalmente, la escala es una gran técnica en publicidad.

Mira este anuncio de Staedtler, una empresa de artículos de papelería. Staedtler usa la escala a lo grande en este ejemplo: en primer lugar, el lápiz se ha escalado un poco, pero el enfoque permanece en la punta del lápiz que se ha tallado en una catedral con un detalle insuperable. El uso de la gran escala el tipo de letra hacia abajo no solo invita al lector a mirar más de cerca, sino que también refuerza el mensaje de que «las cosas grandes empiezan pequeñas».

Por lo tanto, jugar con la escala en su diseño no solo puede crear un mensaje fuerte, sino que también puede generar una imagen impresionante. Escale los elementos para crear drama y concentrarse en los detalles, y luego reduzca otros elementos para que las cosas se vean más intrincadas y delicadas.

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Piezas graficas publicitarias – Staedtler de Leo Burnett

08. No tengas miedo de exagerar

La exageración es una herramienta fantástica en publicidad, cuando se usa dentro de lo razonable. Dar a entender que su producto puede hacer algo que no puede hacer es una línea muy fina que se debe pisar, y la única forma de asegurarse de que su anuncio siga siendo divertido o impactante y no engañoso es introducir un poco de hipérbole en su diseño.

Este ejemplo de repelente de insectos Raid muestra que el producto «mató» las notas musicales de «El vuelo del abejorro» de Rimsky-Korsakov, lo que implica que Raid es lo suficientemente fuerte como para matar absolutamente cualquier rastro de insectos, incluidas las interpretaciones musicales de ellos. Esta afirmación es ridícula y tan claramente falsa que se hace divertida y satírica, no engañosa ni engañosa.

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Consejos para el diseño de piezas publicitarias – Imagen: Incursión por Draft FCB

09. Canaliza un poco de surrealismo

No tenga miedo de manipular un poco sus imágenes para crear un efecto extraño, surrealista o incluso imposible para complementar su mensaje.

Este anuncio del servicio de montaje de Ikea está inspirado en el triángulo de Penrose, esa famosa ilustración ‘imposible’ del triángulo 3D. Ikea canaliza el triángulo de Penrose al manipular una imagen de su producto de manera similar para ilustrar el concepto de «dificultad» y «complejidad», burlándose de la infame dificultad de construir sus muebles de paquete plano.

Al igual que el triángulo de Penrose original, este diseño es fascinante a la vista y también captura de manera muy inteligente el mensaje de Ikea con un giro simple pero imposible y surrealista en una imagen cotidiana.

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Consejos para el diseño de piezas publicitarias – Imagen: Ikea por DDB Tribal

10. Mostrar, no contar

En muchas escuelas creativas de pensamiento, existe una regla general de «muestra, no digas», que dicta que nunca debes explicar algo cuando puedes mostrarlo, y no hay excepción a esta regla cuando se trata de publicidad.

Este anuncio de Curtis Tea ha optado por mostrar en lugar de contar visualizando los sentidos del olfato y el gusto. Podrían haber simplemente puesto alguna copia en la página que decía «Este té tiene un sabor muy fuerte a naranja y chocolate», pero en su lugar han mostrado cómo sabe al convertir una naranja en la forma de una tetera.

Si está diseñando su propio anuncio, tenga en cuenta que probablemente hay una gran cantidad de otras marcas que anuncian un producto muy similar al suyo y hacen promesas similares, así que aproveche la oportunidad para mostrar las características e ideas que rodean su producto en lugar de contarle a la gente sobre ellos, para crear un efecto mucho más fuerte y duradero.

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Piezas graficas publicitarias – Imagen: Curtis por Catzwolf

11. Haz que tu pieza sea interactiva

Los anuncios están diseñados para que una audiencia obtenga significado, entonces, ¿por qué no involucrar a la audiencia en el proceso de creación de significado? Considere cómo su audiencia interactuará con su pieza: ¿pueden agregarle algo o interactuar con ella de alguna manera para obtener más significado de ella?

Este anuncio de Berrge Tattoo llama la atención al instante al pedirles a los consumidores que implementen las habilidades que estarían solicitando para postularse. Esto no solo ayuda a la marca a filtrar las manos sin experiencia, sino que también ayuda a construir una actitud orientada a los detalles para Berrge Tattoo como marca, matando dos pájaros de un tiro (muy interactivo).

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Consejos para el diseño de piezas publicitarias – Imagen: Berrge Tattoo por BÜRO

12. Mantenga su copia corta y nítida

La primera generación de anuncios solía ser solo una copia: un bloque de texto que explicaba el producto, las funciones, dónde podía conseguirlo, etc. Pero los tiempos han cambiado, la capacidad de atención se ha reducido y el tiempo se ha vuelto más valioso, así que , copia corta y nítida es donde está.

Un texto publicitario realmente bueno definitivamente no es nada contra lo que desanimarse, pero a veces un texto súper corto y simple puede ser el más efectivo, especialmente si va acompañado de una imagen fuerte.

Este ejemplo para Land Rover utiliza solo dos palabras de copia y una imagen muy fuerte para crear un anuncio inteligente, inteligente y que llame la atención. Se enfocan en una característica del automóvil y le dan un toque simple.

Cuando diseñe su anuncio, tenga en cuenta que esa copia corta y nítida es mucho más fácil de recordar y consumir, ya que su audiencia leerá instantáneamente su mensaje tan pronto como miren su anuncio, recibiendo el mensaje de inmediato, alto y claro.

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Consejos para el diseño de piezas publicitarias – Imagen: Land Rover de Rees Bradley Hepburn

13. Usa símbolos reconocibles

Nos comunicamos con cientos y miles de símbolos todos los días, desde íconos de aplicaciones, botones, señales de tránsito, incluso emojis, por lo que los símbolos son una forma rápida de generar significado (¡también en muchos idiomas!).

Vea cómo este ejemplo de Capacitate utiliza una versión personalizada del símbolo de pin de ubicación para simbolizar la ubicación de una empresa en el mapa. Esta reinterpretación del ícono no solo crea una imagen fuerte, sino que también ayuda a que este anuncio atraiga a un mercado determinado: personas con más conocimientos tecnológicos que usan mapas y tecnología en línea.

Considere usar símbolos en su anuncio para crear un mensaje fuerte, rápido y bastante universal. Es sorprendente cómo una forma muy simple, como un círculo con un fondo puntiagudo, puede señalar en un instante la idea de ubicación. Entonces, ¿por qué no capitalizar eso?

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Imagen: Capacitate de Koenig & Partners

14. Aprovecha al máximo las ilusiones ópticas

Si encaja con el mensaje de su marca, el uso de ilusiones ópticas puede crear un efecto cautivador, compartible y memorable, especialmente porque muchas ilusiones ópticas requieren que literalmente se detenga y mire, ¿y no es ese el objetivo final del juego publicitario?

Este ejemplo de la marca de tratamiento para el acné Oxy pide a los consumidores que se concentren en la imagen del producto durante 20 segundos, momento en el cual las manchas desaparecen, replicando el efecto del tratamiento para el acné. Esta pieza es especialmente ingeniosa porque para ver la ilusión hay que mirar fijamente el producto, reforzando la asociación entre la ilusión y la marca.

Investigue sobre ilusiones ópticas, descubra lo que es posible para su medio y su mensaje, y experimente con la creación de una ilusión fascinante que realmente ayude a transmitir su mensaje.

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Consejos para el diseño de piezas publicitarias – Imagen: Oxy de Ogilvy

15. Sea intencional con su color

El color es una herramienta muy poderosa en todo el diseño, particularmente en la publicidad. Puede establecer un tono o escena en particular con el color , evocar ciertas emociones o el color puede actuar como un motivo.

Esta serie de anuncios para el consultorio dental francés Centre Dentaire Paris Loft utiliza el color como motivo al representar objetos comúnmente amarillos como un color blanco perlado, rematando con el lema «No nos gusta el amarillo». Este uso de colores ‘incorrectos’ es bastante discordante y capta mucha atención al tiempo que hace una declaración bastante fuerte.

Por lo tanto, considere usar el color como motivo en su diseño, ya sea que elija usar el color de una manera discordante, intrigante o llamativa, hágalo intencionalmente y tenga un propósito. Para obtener consejos adicionales sobre el uso del color en su proceso de diseño, asegúrese de consultar estos 10 secretos de color.

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Consejos para el diseño de piezas publicitarias – Imagen: Parisloft de Michel Lavoie

16. Deja que los espacios en blanco sean funcionales

Los espacios en blanco son una herramienta increíblemente útil en el diseño, ayudan a que sus diseños «respiren» y los mantienen limpios y ordenados. Sin embargo, los espacios en blanco no son solo una herramienta estética, de hecho, también pueden ser una herramienta funcional, que puede ayudar a crear significado para el mensaje clave de su anuncio.

Eche un vistazo a este ejemplo de Kit Kat que usa espacios en blanco para llamar la atención sobre el punto focal principal del diseño. El uso del espacio en blanco aquí también ayuda a capturar la idea de un descanso: silencio, relajación, etc. No hay desorden, ni colores fuertes, ni letras grandes y audaces, el espacio en blanco crea un tono pacífico y sereno, perfecto para esta situación.

Usar espacios en blanco las primeras veces puede ser bastante complicado, te sientes tentado a llenarlo todo con color, texto, elementos más grandes, etc., pero espera. Deje que su espacio en blanco le hable a los consumidores y que mantenga su diseño simple y limpio, pero también que diga lo que usted quiere que diga. A veces, menos es realmente más.

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Imagen: Kit Kat de JWT

17. Crea movimiento

¿Quiere representar velocidad, agilidad y movimiento para su producto, pero no sabe cómo hacerlo en un medio 2D como un anuncio impreso? Bueno, veamos un ejemplo que lo hace bien.

Mire este ejemplo de toallitas húmedas Ajax que combina dos piezas de movimiento y movimiento. El líquido rosado que se derrama hacia afuera y hacia abajo contrasta fuertemente con la forma de izquierda a derecha justo en el medio. El uso de líneas de movimiento, luces y sombras ayuda a capturar estas dos formas contrastantes y crear piezas de movimiento individuales.

El uso del movimiento en sus anuncios ayuda a crear un diseño dinámico a partir de un medio plano y ayuda a representar la velocidad y el movimiento. Por lo tanto, si desea mostrar qué tan rápido es su producto, considere trabajar con formas, sombras y líneas de movimiento para crear un efecto dinámico.

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Consejos para el diseño de piezas publicitarias – Imagen: Ajax por Y&R

18. Dilo de una manera nueva

Si está comercializando un determinado producto, probablemente esté tratando de promover un mensaje que es muy similar a todos los demás productos en su mercado, así que esfuércese por construir y promover ese mensaje de una manera nueva.

Este ejemplo de Extra Gum utiliza el antiguo mensaje de que masticar chicle es bueno para los dientes, pero lo presenta de una forma nueva e inteligente. Mediante el uso de sombras, alineación y composición específicas, Extra logra hacer la misma afirmación pero de una manera nueva e inteligente: al presentar el chicle como un sustituto del cepillo de dientes.

Si está tratando de promover una idea que se ha ‘hecho’ antes, no siga simplemente los pasos de otras marcas, considere una nueva forma de presentar el mensaje, encuentre relaciones y forje un nuevo camino.

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Imagen: Extra por BBDO Dusseldorf

19. Crear tipo personalizado

Todos sabemos lo poderosas que son las palabras, así que, naturalmente, la tipografía también es muy importante. Pero es importante tener en cuenta que la tipografía no se limita solo a las fuentes de su computadora. Crear un tipo personalizado a mano puede agregar un toque personal a su diseño y podría ser ese elemento adicional que haga que su anuncio se destaque del resto.

Echa un vistazo a este anuncio de Nutella que muestra el tipo de, bueno, Nutella. El uso de una letra desordenada y personalizada refleja el carácter lúdico de la marca Nutella y crea un efecto llamativo y bastante divertido. Además de eso, la copia en sí es muy efectiva: un poco de psicología inversa puede tener un gran efecto.

Por lo tanto, considere construir su propio tipo, ya sea escrito a mano, hecho con su producto o creado por cualquier otro medio, un tipo fuerte que sea único para usted y solo usted sea memorable, personal y súper efectivo.

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Imagen: Nutella de Tim Smith

20. Juega con tu medio

Muchos diseños intentarán saltar fuera de la página, o parecerán tan realistas que olvidará que están en una página, pero ¿qué hay de llamar la atención sobre el hecho de que su diseño está en una página?

Echa un vistazo a este ejemplo de la marca de helados Kibon que utiliza muy inteligentemente el medio en el que se encuentra simplemente usando dos texturas relacionadas con el helado. Este diseño juega con la forma del producto y el medio y crea un diseño lúdico, simple e inteligente que hace lo mejor: hace que la gente piense ‘¿por qué no pensé en eso?’

Mientras crea diseños que agregan profundidad y dimensión al medio plano, no tenga miedo de llamar la atención sobre su medio, juegue con él y cree algo simple pero divertido.

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Consejos para el diseño de piezas publicitarias – Imagen: Kibon de Renata El Dib

21. Usa líneas principales

Piensa en el último diagrama que viste y piensa en cómo estaba dispuesto. Probablemente tenía líneas o flechas que apuntaban en ciertas direcciones y hacia ciertas cosas para explicarlas, ¿verdad? Estas líneas se llaman líneas principales.

Al igual que señalar en la vida real, o dibujar flechas en una imagen para ayudar a señalar algo, el uso de líneas principales en la publicidad es una excelente manera de dirigir la mirada de los consumidores hacia donde desea que miren.

Mire este ejemplo para Celcom Broadband que usa una línea principal fuerte para apuntar hacia y desde la imagen del producto y el logotipo/eslogan de la marca. Este ejemplo utiliza un fuerte contraste y jerarquía para producir un ejemplo tan sólido. Dado que el diseño tiene un gran peso en la parte inferior, es probable que su ojo vaya primero a la parte inferior de la página y luego, gradualmente, se mueva hacia arriba a lo largo de la línea principal central hacia la imagen del producto, y luego vuelva a dar la vuelta.

Por lo tanto, si desea estar 100 % seguro de que su audiencia ve todas las piezas importantes de su diseño, considere usar algunas líneas y formas principales que dirijan la vista del punto A al punto B.

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Consejos para el diseño de piezas publicitarias – Imagen: Celcom por M&C Saatchi

22. Genera una respuesta emocional

Muchos diseños funcionan para apelar a ciertas emociones. Estoy seguro de que todos nos hemos reído, entristecido o sonreído con un anuncio en algún momento, sin siquiera darnos cuenta de la gran cantidad de pequeños elementos que trabajan juntos para producir esa reacción en nosotros. Echemos un vistazo a un anuncio que evoca una emoción sentimental y algo perturbadora en los consumidores y discutamos cómo lo hace.

Este anuncio de Unicef ​​utiliza una imagen emocional, un niño que busca maniquíes familiares en la tienda, y un mensaje igualmente emotivo. Pero esta apelación a las emociones se ve reforzada en gran medida por el uso de tipos manuscritos. Claramente ejecutado con el estilo de la escritura o los dibujos de un niño, el tipo de letra raspada hace que parezca que el mensaje proviene directamente del niño y no de una corporación.

Considere cómo se lee su mensaje, qué pequeños ajustes puede hacer para mejorar el efecto de la emoción a la que está apelando y evalúe las reacciones a partir de ahí. Entonces, ya sea que desee apelar a la felicidad, el humor, la tristeza o cualquier emoción intermedia, oriente su diseño en torno a esa emoción, desde la imagen, el mensaje, hasta el tipo.

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Consejos para el diseño de piezas publicitarias – Imagen: Unicef ​​por Lowe Digitel

23. Haz uso de la repetición y los patrones

La repetición es una herramienta poderosa en el mundo del diseño, especialmente cuando se trata de publicidad. Crear un patrón de elementos, símbolos, etc. y luego subvertirlo o ajustarlo de alguna manera es una forma sólida de crear movimiento y significado.

Echa un vistazo a este ejemplo de la marca de papelería Luxor que juega inteligentemente con el viejo adagio «encontrar una aguja en un montón de heno» al crear un patrón repetitivo de la palabra «heno». Este ejemplo llama la atención y crea significado a través del color, al resaltar la única subversión («aguja») con color.

Los patrones son excelentes elementos estéticos, pero los patrones subvertidos son excelentes elementos a la hora de enviar un mensaje. Entonces, considere repetir un elemento y crear un patrón, y luego subviértalo de alguna manera, cambie una parte del patrón, saque una parte, resalte una parte, haga algo único con su patrón para crear un mensaje fuerte.

Consejos para el diseño de piezas publicitarias – Imagen: Luxor

24. Sea creativo con el tipo

¿Tienes alguna copia inteligente y nítida que te gustaría dejar brillar? Adelante, pero no renuncies a la oportunidad de un diseño tipográfico ingenioso. Un poco antes discutimos la idea de producir tipos hechos a mano, pero algunos elementos gráficos y ajustes de tipos digitales pueden ser igual de efectivos si no está interesado en seguir ese camino hecho a mano.

Eche un vistazo a este ejemplo de rasca y gana de Triss que utiliza una copia inteligente y gráficos sutiles pero efectivos que evocan las tarjetas de rasca y gana. El tipo se ha mantenido uniforme, con un pequeño ajuste del peso tipográfico más ligero para diferenciar los dos mensajes.

Este diseño utiliza elementos gráficos simples y ajustes tipográficos para crear un mensaje muy inteligente que se relaciona directamente con la marca. La mayor parte del tiempo, verá anuncios que tienen un tipo que complementa los gráficos, pero no tenga miedo de cambiar eso.

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Imagen: Triss de King

25. Use negrita para hacer un mensaje en negrita

Hacer grandes declaraciones es una excelente manera de llamar mucho la atención, así que asegúrese de hacer cualquier declaración audaz que haga justicia al hacer que el tipo sea igual, grande y audaz.

Este anuncio de Daihatsu llama la atención usando negrita, una declaración en negrita y jerarquía. El tipo está en el punto jerárquico más alto (gracias a la escala y el peso del tipo de letra), por lo que atrae la mayor atención, lo que significa que los consumidores lo leen primero y luego el mensaje se vuelve humorístico cuando se ve la imagen.

Entonces, si tiene algo que decir, dígalo en voz alta, use letra grande y en negrita, colóquelo en la parte superior, escale todo un poco más pequeño, asegúrese de que el mensaje se reciba alto y claro.

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Consejos para el diseño de piezas publicitarias – Imagen: Daihatsu

26. Deje que su audiencia llene los espacios en blanco

Al crear un anuncio que utiliza un poco de humor o un enfoque inteligente, es normal estar preocupado y preguntarse «¿Qué pasa si no lo entienden?». Pero tenga fe en su audiencia y trate de evitar darles de comer el mensaje, déjelos inferir ciertas cosas y déjelos llenar los espacios en blanco.

Eche un vistazo a este anuncio de Heinz Hot Ketchup que permite a los consumidores armar las piezas por sí mismos, infiriendo qué eventos conducen a la imagen, antes de revelar a través del nombre del producto, lo que realmente sucedió. Como la mayoría de los anuncios, este coloca el logotipo o la imagen del producto en la parte inferior del anuncio, de modo que el chiste se entienda después de ver la imagen.

Tenga en cuenta que no hay una copia que diga «Salsa tan picante que sudará» o algo demasiado explicativo. La parte de ‘entenderlo’ del anuncio se deja en manos de los consumidores. Trate de pensar en su anuncio como un buen chiste, si es ingenioso y bien elaborado, no debería tener que explicarlo.

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Imagen: Heinz por Shalmor Avnon Amichay / Young & Rubicam

27. Usa espacio negativo

No se deje engañar por su nombre, el espacio negativo es muy positivo para el proceso de diseño. Para aquellos que no están familiarizados, el espacio negativo es el espacio alrededor de una imagen, el área y las formas ‘en medio’ de su punto focal. Esta herramienta se usa mucho al crear un logotipo hacer un cartel y siempre hay espacio para que se use en publicidad.

Vea qué tan inteligentemente ha utilizado IBM el espacio negativo en su anuncio. Este ejemplo encaja con una ilustración de un pollo y el rostro de una mujer para encapsular perfectamente el mensaje principal sobre ‘probar alimentos frescos’.

El espacio negativo parece complicado de dominar, y eso se debe a que para los principiantes lo es totalmente. Sin embargo, puede crear sus propios diseños inteligentes de espacios negativos mediante una lluvia de ideas sobre objetos y conceptos relacionados con su marca o mensaje. Piense en estos objetos y conceptos como formas, ¿qué formas pueden encajar entre sí? Cuando haya hecho la parte difícil (descifrar su diseño), ejecútelo con colores de alto contraste, tal como lo ha hecho IBM en este ejemplo para un efecto extra nítido y nítido.

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Consejos para el diseño de piezas publicitarias – Imagen: IBM por Ogilvy

28. Haz que se detengan y miren

¿Alguna vez escuchó la frase «oculto a plena vista»? Considere adoptar esta frase en su diseño creando una imagen que requiera que los consumidores hagan una doble toma para entender la imagen.

Este ejemplo de la marca de cuidado bucal Colgate juega con este método ‘oculto a simple vista’ y lo usa para hacer un punto fuerte. Mira estas tres imágenes. ¿Notaste algo diferente en las personas de la foto además de sus dientes? ¿Cómo la mujer en la primera imagen tiene 6 dedos? ¿O la segunda imagen tiene una misteriosa tercera mano flotante? ¿O la oreja faltante del tercer hombre?

Colgate utiliza este método para dejar claro lo molestos que pueden ser los dientes sucios con este anuncio que realmente requiere una segunda mirada para comprenderlo por completo. Por lo tanto, considere ocultar algunas cosas a simple vista e invite a sus consumidores a hacer una doble toma para ver lo que se han perdido.

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Consejos para el diseño de piezas publicitarias – Imagen: Colgate de Y&R

29. Deja que la imagen hable

A pesar de lo eficaz que puede ser una buena redacción publicitaria, si tiene una imagen fuerte, a menudo no hay necesidad de acompañarla con texto.

Eche un vistazo a este anuncio del suavizante de telas Lenor. Una imagen simple, fuerte e inteligente ocasionalmente significa que no hay una necesidad real de copia. La composición de esta pieza simplemente permite que el espectador mire primero el punto focal, el oso que se transforma en un peluche, y luego hacia la imagen del producto, lo que permite que hable por sí mismo.

En muchos sentidos, este punto se relaciona con la idea de minimalismo. Al planificar su anuncio, pregúntese, ¿ necesito este elemento o puedo eliminarlo sin perjudicar la efectividad del mensaje? Si la respuesta es sí, entonces quítalo. Reste hasta que se rompa y obtendrá un diseño igualmente fuerte, pero radicalmente menos desordenado.

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Consejos para el diseño de piezas publicitarias – Imagen: Lenor por Gray

30. Deja que el tipo hable

Ya hemos hablado sobre el poder de la tipografía unas cuantas veces, pero discutámoslo una vez más. Este punto es paralelo al anterior: una copia sólida no necesita ir acompañada de imágenes.

Este diseño de Seagram usa tipografía simple, fuerte redacción y una paleta nítida para crear un mensaje impactante y sencillo que no requiere gráficos o imágenes adicionales para mejorar su mensaje.

Relacionando este tema con el minimalismo una vez más, pregúntese qué es crucial para su diseño y qué no lo es, y elimine cualquier elemento que simplemente lo agobie. Si bien algunos de los gráficos, bordes o tipos de letra con volantes pueden verse bien, pregunte si están contribuyendo a la comprensión o, peor aún, si se están alejando de esa comprensión.

El autor William Faulkner dijo una vez: «Mata a tus seres queridos», lo que significa que, si bien puedes estar apegado a un determinado elemento de tu trabajo, si no cumple un propósito adecuado o si sobrecarga el mensaje, córtalo. Fácil en teoría, difícil en la práctica, pero efectivo al final del día.

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Consejos para el diseño de piezas publicitarias – Imagen: Seagram por Ogilvy & Mather

Conclusión

Las reglas, técnicas, métodos y enfoques para crear un anuncio son extensos y aparentemente interminables.

Si bien conocer y jugar con las reglas de diseño definitivamente ayuda a crear un anuncio visualmente impactante y efectivo, gran parte de la efectividad de un anuncio se reduce al pensamiento creativo y al atrevimiento de ser diferente.

Mire su producto, mire su marca e intente pensar lateralmente. ¿Qué nueva perspectiva puedes poner en este producto? ¿Qué dispositivos puedes utilizar para promocionarlo? ¿Funcionaría bien una metáfora visual, o tal vez una imagen icónica, o tal vez un símbolo o dos?

Una vez que tenga su concepto a mano, trabaje en el diseño. Aplíquelo en sus folletos tarjetas informativas y otros materiales promocionales. ¿Qué métodos técnicos podrías usar para hacer justicia a esta pieza? Quizás alguna escala dramática, o una paleta distinta. Mezcla y combina técnicas, busca inspiración y diviértete.

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