La importacia de la marca personal
Apple desafió al mundo a «Pensar diferente». Nike alentó a las personas, independientemente de su edad, sexo o nivel de condición física, a «Hazlo simple». Dunkin ‘Donuts persuadió a los ocupados profesionales de que «América funciona con Dunkin'». A lo largo de los años, estos lemas reconocibles se han transformado en gritos de guerra, lo que marca la pauta de cómo cada empresa se comunica y se identifica en el mercado. Por esos hoy mostramos consejos profesionales para construir una marca personal.
En solo unas pocas palabras, estos lemas han contado una historia e influido en cómo la gente percibe a las organizaciones detrás de ellos. Juntos, representan el poder y el potencial de la marca. «La marca es lo que representan las empresas», dice el Dr. Sean Gresh, miembro de la facultad del programa de Maestría en Ciencias en Comunicación Corporativa y Organizacional de Northeastern.
«Se refleja en cómo actúa esa empresa, cómo sirve a las personas, el valor que comparte la empresa y cómo la empresa proyecta esos valores».
Una marca sólida se destaca entre la multitud y, como resultado, obtiene más ventas , mayor conciencia y mejores experiencias de los clientes .
Pero la marca no es solo para empresas. Cada uno de los profesionales tiene su propia historia que contar y objetivos, habilidades y experiencia que compartir. En el mundo cada vez más digital de hoy, una marca personal ya no es algo agradable de tener; se espera.
¿Qué es una marca personal?
Una marca personal es, en muchos sentidos, similar a una marca corporativa, explica Gresh. Es quién eres, qué representas, los valores que adoptas y la forma en que expresas esos valores. Así como la marca de una empresa ayuda a comunicar su valor a los clientes y destacarse de la competencia, una marca personal hace lo mismo para las personas, ayudando a comunicar una identidad única y un valor claro a posibles empleadores o clientes.
O, como resume Gresh: «La marca personal es la historia de uno».
Esa historia puede jugar un papel importante a la hora de establecer o impulsar su carrera. De hecho, un abrumador 85 por ciento de los gerentes de contratación informa que la marca personal de un candidato influye en sus decisiones de contratación . Su marca personal debe resaltar sus fortalezas, establecer una reputación, generar confianza y comunicar los atributos únicos que aporta a su industria actual (o deseada). Si se cultiva bien, su marca personal les indicará a los empleadores si será o no la persona adecuada para un puesto vacante. Consejos para construir su marca personal
Desarrollar una marca personal puede parecer un desafío, pero hay pasos graduales que puede tomar para generar credibilidad en su campo. Aquí hay diez consejos que le ayudarán a crear una marca personal auténtica y amplificar su carrera en el proceso.
Diez consejos para desarrollar tu marca personal
1. Descubra quién es usted.
Para construir una marca personal que refleje con precisión su identidad personal y profesional, primero necesita saber quién es usted. Sea introspectivo y cree una lista de sus fortalezas y debilidades personales. Pregúntese:
- ¿En qué áreas de trabajo me destaco?
- ¿Qué me motiva?
- ¿Qué características me han felicitado los demás?
- ¿En qué proyectos han tenido que ayudarme otros en repetidas ocasiones?
- ¿Qué roles parecen agotar mi energía?
- ¿En qué proyectos puedo pasar horas sin sentirme abrumado o cansado?
Si tiene dificultades para responder estas preguntas, pregunte a sus amigos, familiares y compañeros de trabajo cómo lo describirían. Una vez que esté más consciente de las diferentes facetas de su personalidad, puede decidir cuál es la mejor manera de marcarlas.
Tenga en cuenta que muchas personas luchan por elegir un nicho específico porque no quieren limitarse. Date cuenta de que tu marca personal, como muchas marcas corporativas, cambiará a medida que tu carrera crezca. La mejor estrategia es elegir un área en particular en la que te gustaría enfocarte y dejar que evolucione con el tiempo.
2. Determina por qué quieres ser conocido.
Tu marca personal es más que un reflejo de quién eres hoy; es una hoja de ruta de adónde ir. Además de comprender sus habilidades y competencias existentes, Gresh sugiere evaluar sus fortalezas y debilidades en relación con cualquier industria o carrera en la que desee incursionar a continuación.
Al hacer esto, descubrirás las habilidades y los rasgos que te distinguen, así como las áreas en las que necesitas mejorar o adquirir nuevos conocimientos para avanzar. Pronosticar dónde desea estar en cinco o 10 años, y los atributos por los que desea ser conocido, puede ayudarlo a determinar mejor qué pasos debe tomar para llegar allí.
3. Defina su audiencia.
Antes de comenzar a crear su marca personal, también debe determinar a quién está tratando de llegar. ¿Son otros líderes de opinión de la industria? ¿Un individuo de una empresa en particular? ¿Reclutadores? Cuanto antes defina la audiencia, más fácil será elaborar su historia, porque comprenderá mejor el tipo de historia que necesita contar (y dónde debe contarla).
Por ejemplo, si su objetivo es llegar a gerentes de contratación y reclutadores, puede comenzar creando o actualizando su perfil de LinkedIn . ¿Por qué? Porque el 92 por ciento de los reclutadores aprovechan las redes sociales para encontrar candidatos de alta calidad y, de ellos, el 87 por ciento usa LinkedIn.
Por otro lado, si usted es un diseñador gráfico que intenta impresionar a la clientela existente y atraer nuevos clientes, puede optar por contar su historia a través de un sitio web o portafolio personal, donde podrá expresar mejor su amplia gama de talentos.
4. Investigue su industria deseada y siga a los expertos.
A medida que comienza a trazar las carreras que desea, Gresh recomienda recopilar investigaciones sobre expertos en esos roles.
“Descubra quiénes son los líderes de opinión en cualquier campo que le interese y no los siga”, dice. “Conéctese en línea y averigüe si tienen blogs o dónde contribuyen con su pensamiento. Busque personas que tengan éxito y examine lo que están haciendo. Imitarlos y luego hacer uno mejor «.
Al construir una marca personal, su objetivo es destacar, pero no puede llegar a la cima sin hacer un inventario de quién ya está allí.
5. Solicite entrevistas informativas.
Cuando empiece a formar una lista de las empresas para las que aspira trabajar y de los líderes de la industria que admira, considere la posibilidad de comunicarse con estos profesionales para solicitar una entrevista informativa .
“Tardan 20 minutos, pero son de gran valor”, dice Gresh. “No tenga miedo de preguntarle a cualquier persona de la que esté interesado en aprender más. Te sorprenderá lo genuina y generosa que es la gente «.
Cuando se reúna con estas personas, haga preguntas que puedan ayudarlo a obtener nuevos conocimientos sobre el campo que desea, como por ejemplo:
- ¿Cómo irrumpiste en la industria?
- ¿Qué pasos tomaría si hiciera la transición nuevamente?
- ¿Cómo ve la evolución de la industria?
- ¿Cómo se mantiene actualizado con las tendencias de la industria?
- ¿Existe alguna asociación profesional o comercial a la que deba unirme?
Según Gresh, las entrevistas informativas vienen con un beneficio adicional: “Estás aprendiendo sobre lo que se necesita para ingresar a la profesión, pero también estás compartiendo en el transcurso de este diálogo un poco sobre ti. Lo que estás haciendo es construir tu marca «.
Aunque puede que no haya un trabajo en juego en una de estas entrevistas, algún día podría haberlo, y usted quiere que ese empleador piense en usted cuando esté visualizando al candidato ideal.
6. Prepara un discurso personal.
Cuando empiece a conceptualizar su marca personal, dedique algún tiempo a elaborar un discurso : una historia de 30 a 60 segundos sobre quién es usted. Ya sea que asista a un evento de networking o una fiesta informal, tener un discurso de ascensor preparado facilita la descripción sucinta de lo que hace y hacia dónde va (o le gustaría ir) en su carrera.
«Debes pensar en cosas muy breves y concisas que decir, historias que contar, que enmarquen tus atributos de la manera correcta», dice Frank Cutitta , fundador del Center for Global Branding y profesor graduado de Northeastern University que imparte un curso. sobre la marca personal.
Mantenga breve su discurso de ascensor centrándose en algunos puntos clave que desea enfatizar. Esto podría incluir que está buscando un nuevo puesto, tiene fortalezas en un nicho en particular o recientemente aumentó el valor de su departamento o empresa actual.
7. Adopte la creación de redes.
A medida que cultiva su marca personal ideal, es importante establecer contactos de manera regular (y efectiva ) para hacer crecer su círculo profesional. Conéctese con colegas y líderes de opinión de la industria asistiendo a eventos formales e informales de networking.
Cuantas más conexiones establezca y más valor pueda proporcionar en sus interacciones, más probable será que su marca personal sea reconocida. Y, considerando que el 85 por ciento de todos los puestos de trabajo se cubren a través de redes , asistir regularmente a estos eventos lo ayudará no solo a construir su marca, sino también a avanzar en su carrera.
En estos eventos, no dude en pedirles a otros asistentes que se reúnan para una entrevista informativa o una charla informal de café. Y recuerde, si no tiene la oportunidad de conectarse en el evento, comuníquese por correo electrónico o LinkedIn para iniciar una conversación.
8. Solicite recomendaciones.
Tener colegas y gerentes actuales y anteriores que lo respalden es una de las formas más fáciles y efectivas de definir su marca personal, permitiendo que otros comuniquen su valor por usted. Así como una empresa puede cultivar opiniones y testimonios de clientes para utilizarlos en material de marketing y ventas, usted también debe cultivar sus propias opiniones en forma de recomendaciones.
LinkedIn es un gran lugar para solicitar respaldos porque estas recomendaciones probablemente llamarán la atención de los futuros gerentes de contratación. Pero no olvide pedir a las personas que lo respaldan que actúen como una referencia real durante su búsqueda de empleo, asegurándose de que estén dispuestas a hablar con un empleador potencial o escribir una carta de recomendación de buena fe si es necesario.
¿No estás seguro de a quién preguntar? Los ex gerentes que lo asesoraron de cerca son ideales, pero otras conexiones también pueden elaborar recomendaciones efectivas, incluidos profesores y líderes de las organizaciones a las que pertenece.
9. Haga crecer su presencia en línea.
Uno de los aspectos más importantes de la marca personal es asegurarse de que su presencia en línea sea atractiva para los gerentes de contratación , compañeros de trabajo y otros, incluso si no está buscando trabajo.
Con tantas herramientas de redes sociales disponibles en la actualidad, es probable que su presencia en línea se vea diferente según el medio que elija. Si bien su historia debe coincidir en todas las plataformas, una vez que sepa dónde es más probable que se dirija su público objetivo, puede redoblar sus esfuerzos para contar su mejor historia allí.
Además, si desea que uno de sus sitios o perfiles sea exclusivamente para amigos y familiares, ajuste su configuración de privacidad para asegurarse de que los empleadores potenciales no encuentren información que pueda dañar sus posibilidades de conseguir un trabajo. A continuación, presentamos algunos consejos específicos de la plataforma para ayudarlo a crear de manera efectiva su marca personal en línea.
LinkedIn sirve como una herramienta profesional de redes sociales y es el sitio definitivo para definir su marca. La mejor forma de utilizar esta red es participar en grupos, hacer presentaciones con las personas que te interesan y pedir (y dar) recomendaciones. Algunos otros consejos para contar su historia de manera efectiva a través de LinkedIn incluyen:
- Concéntrese en las habilidades clave de la industria: los reclutadores a menudo buscarán palabras clave que se relacionen con la función que están tratando de desempeñar, por lo que es importante incluir términos de la industria en su perfil, ya sea en su título, resumen o descripción del trabajo, y declarar explícitamente su habilidades. Por ejemplo, si tiene un rol de comunicación, concéntrese en su área de interés y calificaciones clave, como relaciones públicas, redes sociales o comunicación de crisis.
- Cuantifique sus logros: Decir que está «orientado a los resultados» no es tan efectivo como sus resultados reales. Cuantifique sus logros cuando sea posible, ya sea la cantidad de artículos que ha escrito, los dólares que ha recaudado o los acuerdos que ha cerrado.
- Completa tu perfil: si bien esto puede parecer obvio, no es raro que los usuarios dejen secciones de su perfil de LinkedIn en blanco. Los reclutadores quieren ver qué experiencia laboral tiene, su formación académica y una lista detallada de logros, así que asegúrese de mostrar la imagen completa. Convéncelos de que es la persona que deben contratar.
- Use una foto profesional: los usuarios de LinkedIn con una foto profesional en la cabeza reciben 14 veces más vistas de perfil que los que no la tienen. Sube una foto actual que esté muy cerca de tu rostro. Recuerde, usted debe ser el punto focal, así que evite los fondos ocupados y sonríe. Cuanto más acogedor sea su aspecto, es más probable que los reclutadores se comuniquen con usted.
Aproveche esta plataforma para destacar y aprovechar su experiencia en la industria. Intente incorporar su marca personal en su biografía de Twitter utilizando hashtags para centrarse en su nicho, siguiendo a los líderes en su campo y retuiteando las principales historias de la industria. No lo olvides: lo que tuiteas sigue siendo parte de tu imagen en línea.
Sitio web personal o portafolio
Si está en un campo de marketing o diseño, es especialmente importante tener un sitio web personal o un portafolio que brinde información esencial sobre quién es usted y ayude a resaltar visualmente su trabajo. Puedes crear tu propio sitio usando Squarespace , Wix o WordPress , entre otros. Las pequeñas marcas y los propietarios de negocios también pueden aprovechar los útiles recursos de diseño como las plantillas de logotipos de Canva y Venngage para comenzar a crear contenido específico de la marca.
10. Recuerde que su marca personal no solo está en línea.
Su marca es más que una persona en línea; así es como te comportas en casa, en la oficina e incluso en tus desplazamientos diarios.
“Tu reputación lo es todo”, enfatiza Gresh. “Aquellos que frustran o molestan a otros, eso volverá para perseguirlos. Cuantas más oportunidades tengas para trabajar con otros, ofrecerte como voluntario para proyectos y afirmarte como líder, aprovéchalas. Eso es parte de tu marca «.
El liderazgo no está reservado para los ejecutivos de alto nivel . Existen líderes fuertes en todos los niveles de la organización.
“El liderazgo proviene de cómo te comportas, cómo actúas y cómo interactúas de forma inherente con las personas”, dice Gresh. «Eso es liderazgo real».
Esa historia que cuenta, combinada con esas interacciones cotidianas, define en última instancia su marca personal.
Reinvente su marca personal a medida que crece
A medida que cambia el ecosistema digital y evoluciona su carrera, también lo hará su marca personal. Ajusta tu personalidad en consecuencia a medida que conoces a diferentes personas, encuentras nuevas oportunidades de networking y creces en tu carrera. Siempre que refleje tu vida profesional, no dudes en crear una marca que te permita brillar.
