Tendencias de branding
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Grandes tendencias de las marcas destacadas

Qué tienen en común las traviesas mascotas, las bolas de discoteca, los monogramas y las letras rústicas? Todos estos temas creativos y atractivos forman parte de nuestra lista de las principales tendencias de branding. Tomamos muestras de opiniones de nuestra comunidad global de diseñadores gráficos, y su selección ilustra las diferentes formas en que las personas y las marcas están respondiendo a un 2021 dominado por una pandemia.

Este es un mundo en el que algunos quieren refugiarse y concentrarse en los placeres de la rutina diaria o disfrutar de la tranquilidad que ofrecen las fuentes naturalistas e infantiles. Otros están encontrando nuevas formas sutiles de centrar la atención en el bienestar de nuestro planeta. Y algunas personas solo quieren poner un poco de neón, encender las luces estroboscópicas y bajar. Aquí, exploramos las mayores tendencias en branding de tendencias y retos en la comunicación de marca .

Aquí están las 8 principales tendencias de branding que están transformando el mundo

1. Las marcas ecológicas abandonan el aspecto «ecológico»

Con nuestro mundo enfrentando una amenaza existencial por el cambio climático y la pérdida de especies, la sostenibilidad se ha movido firmemente hacia la corriente principal. Desde tratados globales hasta campañas de base, los mensajes ecológicos son cada vez más comunes.

Principales tendencias de branding - Una mano aprieta el lavavajillas ecológico de Slow Corporation
principales tendencias de branding – Letras creativas y tonos sutiles distinguen el jabón para platos de Slow Corporation de Goopanic

Hay mucho que celebrar aquí. Pero con el mercado abarrotado de diseños ecológicos en 2022, ¿cómo pueden las marcas y los activistas evitar la fatiga del consumidor y hacer que sus diseños de branding sean frescos y distintivos?

El logotipo de este arbolista sueco es un árbol estilizado de Ville Oké a través de Behance
Desarrollo de la marca para un mercado respetuoso con el planeta, de Our Kind [Studio] , a través de Behance
Principales tendencias de branding - marca mínima de cuidado de la piel
principales tendencias de branding – Cuidado de la piel sostenible para hombres de JohnBaiatul

Este año, las marcas ecológicas abandonan los clásicos tonos verdes y marrones, y se alejan de las imágenes clásicas de árboles y ríos. En cambio, muchos están definiendo su marca con obras de arte más personales, conceptuales y en el pulso que engancharán a los compradores ecológicos.

2. Branding disruptivo

Tener un aspecto nítido y elegante está muy bien, pero puede hacer que su producto parezca recién salido de una reunión de grupo de enfoque o de una línea de fábrica. En 2022, muchas marcas buscan mostrar un lado diferente de su personalidad. Los diseños aparentemente desordenados, las palabras confusas y las obras de arte de aficionados son todo tipo de antiarte que vemos cada vez más en el diseño de marca.

Principales tendencias de branding - Embalaje de caja de aceite de fragancia
principales tendencias de branding – Las letras caóticas le dan a este empaque de fragancia una sensación de diversión por Weird Studio

Ya sea que se trate de letras salvajes que hacen que los compradores se vean dos veces, una etiqueta de cerveza artesanal en todo el lugar que parece que en realidad podría haber sido creada por un cervecero borracho o una marca de vino que quiere que sus botellas sean disfrutadas por entusiastas casuales. que los snobs del vino, la marca disruptiva brinda a las empresas la oportunidad de demostrar que no cumplen las reglas.

Ambulante X pale lager
Tachado y graffiti le dan chispa a esta cerveza de MingoEstd a través de Behance
Un vino Bowl Grabber con etiqueta.
La marca de Bowl Grabber incluye una figura torcida y una foto de cómo no sostener el vino blanco a través de Bowl Grabber.
Principales tendencias de branding - diseño de etiqueta de embalaje monocromo
Principales tendencias de branding – Diseño de empaque innovador por goopanic

3. Monogramas para marcas personales

A medida que el empleo flexible y el trabajo autónomo se han vuelto cada vez más importantes, más personas han necesitado marcarse a sí mismas como una empresa. Los logotipos abreviados son cortos, ágiles y pueden dar a los socios y clientes la sensación de que están comprando algo especial.

Monograma y tarjeta de visita.
Un monograma alegre y una tarjeta de visita de un fotógrafo de Ruth-g
Diseño de logo tonal por ✦ᎪᏞᎥᏟᎥᎪ✦
Logotipo del monograma
Un logotipo de monograma para un administrador de redes sociales de FDS

Los monogramas son una tendencia de diseño de marca cada vez más popular en 2022. No hay nada nuevo en ellos: se usaron en monedas griegas desde 350 a. C. y se pueden ver en marcas de moda como Louis Vuitton y Chanel. Pero son una gran opción para el autónomo moderno.

Al unir dos o más iniciales en un solo símbolo, son una fuerte declaración de quién eres. Son lo suficientemente versátiles como para colocarse en medio de tarjetas de presentación o en los márgenes de las páginas web, y esa flexibilidad puede ayudar a los espectadores a apreciar su versatilidad. Y, con un mundo de fuentes y colores, un logotipo abreviado es una excelente manera de mostrar la creatividad.

Principales tendencias de branding - Logotipo de monograma geométrico
Un logotipo de monograma geométrico de Arthean
Principales tendencias de branding - Logotipo de marca personal
Una versión alternativa del logo de EWM Designs

4. Encantadores dibujos y garabatos

2022 también verá que las marcas eligen basar sus identidades en letras e ilustraciones escritas a mano y sin pulir. Estos logotipos y mensajes de marca, como la marca disruptiva que también está causando sensación este año, pueden parecer que se crearon en cinco minutos.

Diseño de logo monocromo por ✦ᎪᏞᎥᏟᎥᎪ✦
Diseño de logo de cervecería por Dusan Klepic

Pero dar a una palabra o imagen una forma atrevida e infantil puede ayudar a dar forma a una marca, sugiriendo una empresa carismática y sin pretensiones cuyos productos están construidos con manos humanas y guiados por una pasión genuina.

Principales tendencias de branding - Bolsa de panadería
Principales tendencias de branding – Una bolsa cálida pero contemporánea para pan de许 麒 a través de Behance
Logo dibujado a mano para clases de cocina.
Un dibujo a mano muestra la personalidad de estas clases de cocina a través de Ananana14.
Logotipo de cafetería en una bolsa
Este logotipo de cafetería tiene un toque rústico de austinminded

5. La magia de lo mundano

Todo el mundo, desde los monjes zen del siglo XIII hasta los gurús de la atención plena moderna, ha sugerido que podemos encontrar una alegría profunda en lo cotidiano. Después de meses en los que la pandemia nos sacó a muchos de nuestras rutinas y llevó a muchos a encontrar consuelo en placeres simples, no es de extrañar que las marcas y los diseñadores canalicen la magia de lo mundano.

Pero si esta tendencia de 2022 en la creación de marcas es predecible, la forma en que se está materializando es todo lo contrario. Ya sean vloggers que se centran en sus rutinas diarias o marcas de té que se concentran en tazas acogedoras, todos parecen tener su propia opinión. Este año, es posible que vea un festival de cine que convierte detalles mundanos en arte abstracto o anuncios de complejos de apartamentos inteligentes que se centran en croissants, mesas y la interacción de luces y sombras. 2022 está demostrando que puedes encontrar glamour en lugares inesperados.

Principales tendencias de branding - Diseño de envases de maíz
Principales tendencias de branding – ¿Quién dijo que el maíz no era especial? Por Luz Viera
Una reconfortante taza de té. Por NiceLab Studio a través de Behance
Obra de arte para un festival de cine letón
El Festival Internacional de Cine de Riga pone los detalles cotidianos al frente y al centro de Dans Jirgenson and Associates, Partners and Sons a través de Behance

6. Un futuro digital sin límites

El retro-futurismo fue una de las tendencias clave de 2021, pero los diseñadores de marcas pisarán el acelerador en 2022. A medida que el dinero se aleja cada vez más de las notas físicas y las empresas abren visiones de realidad aumentada como el Metaverso de Facebook, las marcas se están adoptando cada vez más tecnológicas y futuristas. diseños.

sitio web animado de comercio electrónico nft
Diseño de comercio electrónico animado cósmico de Arthean

Las imágenes pueden seleccionarse en ultravioleta o presentar patrones dinámicos que hacen eco de redes digitales o pulsos neuronales. Los símbolos misteriosos y las líneas nítidas son comunes, y muchos de estos diseños de marca hipermodernos dan a los objetos orgánicos o cotidianos un toque evocador, una mezcla de lo real y lo aspiracional que apunta al futuro, mientras mantiene los pies de los consumidores en tierra firme.

Sitio web para una empresa de ERP
Este diseño para una empresa de ERP tiene como tema la luz ultravioleta de Bambuk Studio , Olka Korin y Nazar Ortynsky a través de Behance
Marcar para un fondo blocktrading
Una marca futurista para un fondo blocktrading por Ian Douglas
Logotipo para un sistema de contabilidad basado en la web
Un logotipo exuberantemente simple para un sistema de contabilidad basado en la web de Cindric
Obras de arte del Museo del Levantamiento de Varsovia
Cambiando la geometría en la obra de arte para el Museo del Levantamiento de Varsovia por Mówi Warszawa a través de Behance

7. Mascotas traviesas

Las mascotas de la marca cuentan la historia de una empresa y, como ocurre con las mejores campañas de marketing, tienen una vida propia definida. Muchos de ellos también tienen un toque clásico, en parte porque las mascotas más importantes de la actualidad se crearon hace décadas: el Hombre Michelin data de 1898, Tony el Tigre de 1952 y Mario de 1981.

Principales tendencias de branding - Logotipo de cebolla retro
Esta mascota de la cebolla mezcla energía y nostalgia por C1K
Principales tendencias de branding - Logo de salsa picante con perro
Logotipo de perro alegre para una marca de salsa picante de Nikola 81

Pero después de un comienzo de siglo tranquilo, las mascotas están regresando en 2022 a través de diseños de marca inteligentes que están llenos de humor y personalidad astutos. Algunos, como el Kinky Onion, recuerdan los diseños de los años 30 y 40. Otros, como el pato amarillo brillante de Organic Prink, aportan una irreverencia consciente a un espacio de marca (limpiador de parabrisas) que no es conocido por su inventiva.

Principales tendencias de branding - logotipo de mascota monocromo
Diseño de logo por Cross the Lime
Limpiador de parabrisas Duck for Organic Prink
Un pato alegre y una fuente pixelada para este limpiaparabrisas de Vik Vatamaniuk , Veronica Syniavska y Madcats Agency a través de Behance
Productos para gatos carmesí
Este gato sonriente es la mascota de Crimson Cat Goods a través de Dasom Yun a través de Behance

8. Regreso a los años 80 de neón

Con todo el mundo, desde Dua Lipa y Charli XCX hasta Coldplay, canalizando synth-pop y disco, las influencias de los 80 se extienden hasta los 20. Los diseños de marca dinámicos y atrevidos, con colores neón rosa y amarillo, luces estroboscópicas parpadeantes y vibraciones de la pista de baile, ayudan a los diseñadores a dar a las marcas identidades visuales divertidas y chispeantes.

logotipo abstracto de neón
por amio
Principales tendencias de branding - velas de neón
Juego de velas de neón de Daria V.

Con una alineación de texto poco convencional, figuras de baile extravagantes y patrones de cuadrícula al estilo Tron , esta tendencia en la marca tiene muchos puntos de referencia: noches de cócteles yuppies, primeros MTV, DJs de house pioneros y los primeros juegos de computadora en casa. Cuando las marcas que normalmente no asociaría con la escena, como exhibiciones de tejidos, servicios religiosos y conferencias de arte, pasan a los 80, sabe que es hora de arremangarse y enchufar su equipo de sonido.

Rompiendo por el diseño del conocimiento
Animación brillante y dinámica para una conferencia de Marta Veludo Studio y Ricardo Leite a través de Behance
Tejiendo obras de arte de la exposición de Tainan
Póster que promociona una exhibición de tejido en Tainan, Taiwán, a través de Metamorph Lab, The Place, Tainan y Yu-Wei Yang a través de Behance
Cartel de servicio de la iglesia
Promoción para un servicio religioso en Brooklyn a través de Madhan
Obra de arte brillante para Cause Club
Póster brillante y salvaje para Cause Club de Amanda Lobos a través de Behance

Diseño de marca en 2022: se ve brillante

Con tonos fluorescentes de los años 80 y visiones brillantes del futuro, dibujos de líneas alegres y mascotas divertidas, muchas de las tendencias de 2022 vienen con más de una pizca de optimismo. No todo es extravagante, por supuesto, pero incluso los desarrollos más moderados apuntan al cuidado del clima, el desarrollo personal y la alegría del momento.

Es posible que todavía no nos estemos adentrando en un mundo nuevo y brillante, pero estas tendencias de diseño de marca coloridas y atractivas sugieren que 2022 debería rebosar de vida.

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8 tendencias de branding impactantes actuales
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8 tendencias de branding impactantes actuales
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Qué tienen en común las traviesas mascotas, las bolas de discoteca, los monogramas y las letras rústicas? Todos estos temas creativos y atractivos forman parte de nuestra lista de las principales tendencias de branding. Tomamos muestras de opiniones de nuestra comunidad global de diseñadores gráficos, y su selección ilustra las diferentes formas en que las personas y las marcas están respondiendo a un 2021 dominado por una pandemia.
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