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La Comisión Australiana de Valores e Inversiones (ASIC) presentó el diseño final de su marca de 100.000$ (70.827 dólares) que incluye un nuevo tipo de letra en el diseño de su logotipo, que se ha mantenido prácticamente sin cambios en más de 20 años. 

ASIC trabajó junto con la firma de diseño de Sydney Folk para desarrollar la nueva identidad visual, con la esperanza de que aumente la percepción del regulador financiero a una que sea «respetada» y tenga su «dedo en el pulso».

Según ABC News ,el “desarrollo creativo” ascendió a más de A $ 43,000 (US $ 30,455) sin incluir GST. Se gastaron $ 60,000 (US $ 42,496) en «diseño y desarrollo de activos», que incluye una página de inicio digital renovada, pancartas y plantillas de papelería. Una «actualización de diseño web» ascendió ligeramente por debajo de A $ 3,000 (US $ 2,124).

En 2018, ABC News informó que Folk había realizado una oferta exitosa para el proyecto con un tono que definía el logotipo como «Símbolo bueno». Escribe mal «.

Matt Keogh, un miembro laborista australiano de la Cámara de Representantes de Australia, criticó el «movimiento audaz» de ASIC que prioriza qué fuente quiere usar en lugar de «aplicar realmente el escrutinio al escrutinio de las personas [que Australia necesita]”. En lugar de gastar el En el cambio de marca, Keogh argumenta que las finanzas podrían haberse invertido en la contratación de un investigador adicional para concentrarse en los bancos o corredores de hipotecas.

Mientras tanto, ASIC insiste en que había intentado ahorrar el dinero de los contribuyentes a través del proceso de cambio de marca. Matthew Abbott, líder ejecutivo senior de asuntos corporativos de ASIC, dijo a ABC News que la compañía está introduciendo gradualmente los cambios a medida que «se agotan los efectos de escritorio y se reemplazan otros materiales [como carteles y pancartas]».

La revisión ayudará a ASIC a adaptarse mejor a un mundo cada vez más digitalizado donde su identidad visual será más adecuada para los canales en línea, incluidas las redes sociales. Abbott agregó que el cambio de marca se aplicaría al sitio web, las publicaciones y las presentaciones del perro guardián.